随着电视成本进一步降低,家电市场依靠低价竞争的优势已经不再明显。高端的大屏彩电市场成为了最主要的增长动力。对于电视来说,显示技术是核心竞争力,尤其是在消费者对大屏电视的画质要求已经进入到一个日益严苛的阶段。而QLED电视和OLED电视作为彩电市场的两大阵营,一直都处于分庭抗礼的状态。但在高端的大屏电视市场,这种平衡被打破了,QLED电视已经实现了销量上的反超。
(某平台65吋以上QLED电视销售截图)
(某平台65吋以上OLED电视销售截图)
上面为某平台的65吋以上的大屏电视销售截图,从图中我们可以看出QLED电视在高端大屏电视上的销量是OLED电视的百倍以上,那为何QLED电视在大屏电视市场上能够一骑绝尘,遥遥领先于OLED电视呢?其中的原因还要归咎于二者截然不同的显示技术。
QLED电视所采用的是量子点显示技术,量子点被誉为人类目前为止所发现的最好发光材料,它是一种无机半导体纳米晶,每一个小粒子都是单晶,大小只有头发丝的万分之一左右。所以只需要改变量子点的尺寸,就可以调出需要的颜色,而且色纯度非常高。这种晶体的稳定性也非常高,不容易出现褪色氧化等问题,色彩的使用寿命可以长达60000小时,就算长期使用也不易发生烧屏和色彩失真现象。这些特性是其它发光材料所难以企及的。
(采用OLED屏幕的手机和电视都出现了烧屏情况)
而OLED电视在大屏电视市场举步维艰的原因也是多样的,其中最“知名”的当属OLED的烧屏问题。这一问题在小屏手机上还不算明显,因为小屏手机的更换周期短,一般在2-3年左右就会更新换代。而大屏电视则更换周期长,一般7-8年甚至更长的时间才会更换,所以烧屏的问题在大屏电视上的表现尤为明显。和QLED的无机发光材料不同,OLED采用的是有机发光材料。而两者之间的差异我们可以进行一个简单的类比,将无机发光材料比作钻石、玻璃这样的无机产品,因为其稳定的化学特性使它们就算经过千万年的风吹雨打也依然光亮如新。而有机发光材料则可以比作橘子、苹果这样的有机食材,当它们在空气中暴露一段时间后就会出现变色、氧化的情况。这样就能很好理解为什么采用有机发光材料的OLED电视会出现烧屏残影的现象了。
高端大屏电视同时也实现了在分辨率上的巨大提升,直接从之前的4K跃升至现在的8K,在清晰度上提升了整整4倍。而随着5G技术的逐步落地实施,未来的8K片源稀缺的问题也将得到解决,可以说8K大屏电视的普及已经是必然的。但是市面上却鲜少有超过65吋以上的8K OLED电视,主要是因为主流的OLED生产技术采用真空蒸镀方法。整个工艺非常复杂,制造精密程度要求很高。因此,不仅生产成本高、良率低,更主要的是无法大规模进行量产。
(TCL与三星都推出可以量产的8K QLED大屏电视)
而QLED的发光材料可溶于多种溶液,具备通过溶液制备的可能,一方面会有效降低制造成本,另一方面也可以突破在屏幕尺寸上的限制。并且随着显示技术的进一步的发展,就算未来出现更大的电视屏幕尺寸,量子点显示技术也能做到超过8K的分辨率来进行匹配。
总而言之,随着技术的日渐成熟,家电市场正朝着5G+8K+大屏化的方向稳步迈进。之后为满足消费者对家电个性化的需求,家电市场也会逐步向高端化、定制化的领域进行深挖。而QLED电视无论是在显示效果、使用寿命、还是对大屏尺寸的支持上,与OLED电视相比都有着不小的优势。这也奠定了QLED电视在未来高端大屏电视市场的引领地位,一个全新的QLED时代正在到来。
(新闻稿 2019-08-21)
