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技术催生互联网电视化学反应 “前后端”融合成风向标

上传:默语     来源:信息存储服务     日期:2019-07-11

[摘要]  
   互联网电视终端用户规模仍在快速增长之中,类似华为这样角色的进入吸引了大量的“自来水”关注,而作为OTT行业领跑者的酷开网络也在不断探索,寻找到一条更能推动行业发展之路
 
[正文]    

   2019年的时间已经过半,对于互联网电视而言,可以说又是“冰与火之歌”并存。

   一方面,有些互联网电视品牌陷入人员讨薪和巨亏解散风波,几年前的“豪情万丈”已经不复存在,而舆论似乎也在揪着某些点不放。

   另一方面,互联网电视终端用户规模仍在快速增长之中,类似华为这样角色的进入吸引了大量的“自来水”关注,而作为OTT行业领跑者的酷开网络也在不断探索,寻找到一条更能推动行业发展之路。

   在4K/8K、5G、AIoT等加持下,互联网电视市场依旧热闹非凡,也注定是一个不断洗牌的过程。接下来的路到底该怎么走,哪些企业又能脱颖而出呢?

1、嬗变

   互联网电视仍旧是一个持续增长的市场,这一点并没有疑问。今年5月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年底,我国互联网电视覆盖终端达到2.51亿,激活终端达到1.86亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。

技术催生互联网电视化学反应 “前后端”融合成风向标


   而从用户收视数据来看,互联网电视表现也很不错,根据勾正发布的智能电视大数据报告,2019年4月,智能电视日活率为46%,日均时长为306分钟,日均开机次数2.3次,继续呈现良好的增长性。与之相比,传统电视的收视时长继续处于下降趋势。

   OTT已经成为我国终端覆盖规模的最大渠道之一。如此大的用户规模和喜人的收视数据,在收入层面的反馈在当下却有些不匹配。

   2018年全国广播电视行业统计公报中显示,互联网电视行业(OTT)2018年收入总额是46.96亿元,比2017年(18.31亿元)增长156.47%。与之相比,IPTV和有线电视的营收规模已经达到数百亿元。

   当然,因为统计维度的原因,上述OTT行业收入数据不一定准确,但目前互联网电视营收与用户规模的不匹配,却是一个客观存在的现象。

   这一方面显示出互联网电视行业巨大的发展空间,另一方面也揭示需要对现有商业模式进行优化。

   一边是巨大的商业前景,一边却是有待优化的商业模式。究竟要如何才能在互联网电视的“下半场战事”中生存,靠技术?靠思维?靠生态?这里面肯定有需要解决的问题。

2、驱动

   专业研究机构CTR的数据表明,互联网电视家庭用户普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征,其价值也因为更多地服务于家人相聚的时刻而尤为凸显。

   这意味着互联网电视用户是一群高知、新消费观念群体,市场价值巨大。广告主实际上已经注意到这一“金矿”。相关研究表明,2018年选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍,OTT预算在广告分配中的份额也越来越大。

   至于互联网电视的市场价值为何还未充分挖掘,原因主要在于以下几方面。

   首先是互联网电视产业链目前还呈现出条块分割性,上下游产业链未完全打通,不能充分发挥互联网电视数亿用户的价值。其次是互联网电视用户运营还较为粗放,用户需求未能及时得到满足,这显然会降低营收转化率。第三,互联网电视的收入结构还相对单一,以贴片广告和用户付费为主,在电商、精准广告、付费等层面还有很大的创新空间。

   因此,互联网电视行业需要更好的打通产业链,为用户提供更精准的运营服务,并在商业模式的创新上持续优化,一个千亿级的互联网电视市场是可期的。

   我们注意到,作为互联网电视行业的领军者之一,酷开网络这一次又跑在了行业前面——其依托智能运营和AI增强技术等优势,正在打通互联网电视的前后端,通过前后端的完美融合,从根本上提升互联网电视大屏的商业价值。

3、融合

   在这个世界上,机器可能比你更懂你——在人工智能时代,这正在逐步变为现实。而酷开网络的酷开系统已经建立了业界领先的大数据分析系统,能够理解用户行为,知道用户所需,通过全方位刻画家庭画像,从而为精准个性化推荐赋能。

技术催生互联网电视化学反应 “前后端”融合成风向标


   在以AI增强为代表的大数据分析能力基础上,酷开网络对现有技术体系进行全方位整合,创造性的推出了智能运营后台,并催生系统前后端融合的化学反应,这对于互联网电视行业带来了标杆性意义。

   在智能运营后台层面,后端融合提高了运营优势,包括个性化内容展示、智能语音/图像识别等,让运营响应更迅速有效,内容投放更高效,内容曝光率更高。而前端融合让酷开系统做到内容推送千屏千面,让用户精准获取有效信息,从而提升用户体验。

技术催生互联网电视化学反应 “前后端”融合成风向标


   比如在天猫双十一活动中,借助于强大的后端支撑系统,用户只需要通过语音说出“天猫双十一有惊喜”即可参与活动,能够显著提升用户参与度。

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   再比如借助于后端的智能语音与图像识别技术,除了精准推荐和投放之外,可以让电视大屏更加智能,从而能够通过关联电商、广告活动等提升流量变现能力。

技术催生互联网电视化学反应 “前后端”融合成风向标


   另外一个不容忽视的意义是,广告作为互联网电视行业最具成长性的业务,酷开网络的“前后端融合”通过对非人工广告系统的探索,将缩减广告投放的中间环节,对互联网电视广告的商业投放更加便捷,更加公正。

   整体来看,酷开网络的后端为前端“武器”(业务类型)设计提供强大的“理论”(技术)支撑,它让互联网电视的流量更有效、界面更值钱、平台也就更有价值。这是一种通过生产工具的进步来改变互联网电视行业的生产关系,无异于催生了一场化学反应。

4|意义

   随着超高清、5G和AIoT时代的来临,互联网电视行业正在面临从技术、内容生产到传播渠道、生产平台等全方位的转型升级,新的业务形态不断涌现,新的场景模式不断衍生。

   在这一背景之下,技术已经成为互联网电视行业不容忽视的驱动力,互联网电视行业正在从 “内容 渠道”驱动向“内容 渠道 技术”三驾马车驱动转型。

   可以预见,用技术而不是人工的方式提高互联网电视行业的运营效率,已经逐渐成为共识。技术在整个互联网电视行业中的话语权将得到提升,这也有利于增强互联网电视行业本身的竞争力。

   对于互联网电视行业的发展路径,酷开网络一直有着自己清晰的思考逻辑,这也是其一直引领互联网电视方向的原因所在。而在推出酷开系统7.0后,酷开网络在前台已经完全处于行业领先地位,本次继续率先在业内进行“前后端融合”也就不足为奇了。

   从整个互联网电视行业的视角来看,酷开网络所打造的“前后端融合”体系,标志着互联网电视行业向前走出了一大步,将激励其他品牌通过技术来提升竞争力,从而推动着智能大屏系统技术的革新,将互联网电视行业推向新的发展阶段。

   (新闻稿 2019-07-11)


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