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千亿全球化企业,大国品牌TCL引发全民致敬时代浪潮

上传:qq5123     来源:信息存储服务     日期:2018-11-8

[摘要]  
   侠之大者,为国为民。在品牌这个江湖里,有抱负、不作假、利国利民的品牌才能称为大国品牌。就如同最近霸屏CCTV以及各大媒体网站的大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》中所讲述的,作为民营企业、大国品牌代表的TCL,就是四十年间中国民营经济发展的最好见证
 
[正文]    

   当前,民营经济有多重要?

   国家最高领导人在近一个月内,有三次阐释,这很少见。

   各方声音都在喊民营企业发展艰难,但越是普遍焦虑的时期,就越应该挺住,尤其实体企业,作为中国经济的脊梁,在整个经济体系中具有重要地位。

   改革开放40年,中国的民营经济从无到有、从小到大顽强生长起来,为中国成长为世界第二大经济体作出了不可磨灭的贡献。

   在这些民营企业中,就有随着中国经济持续稳定的增长而开始在世界经济舞台崭露头角,不断展现中国形象的企业品牌涌现。

   侠之大者,为国为民。在品牌这个江湖里,有抱负、不作假、利国利民的品牌才能称为大国品牌。就如同最近霸屏CCTV以及各大媒体网站的大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》中所讲述的,作为民营企业、大国品牌代表的TCL,就是四十年间中国民营经济发展的最好见证。

   伴随着波澜壮阔的改革开放进程,从电话大王到王牌彩电,TCL见证了国人物质文化生活的极大改变,见证了越来越强的中国制造史。

   从偏僻小厂到千亿企业,TCL同样也是中国制造企业变革的缩影。

一、四十年间,民营经济的起与浮

   翻开改革开放的历史,“承包”“下海”“个体户”“万元户”“股份制合作”“互联网创业”,透过一个个逐年变化的“热词”,可以感受到民营经济给中国发展带来的活力与可能性。

   作为民营经济的代表,TCL集团的命运,也是因为改革开放而被彻底改变。

   四十年间,经历了从偏僻小厂到千亿企业的变革。

   TCL的前身,是成立于1981年的TTK家庭电器(惠州)有限公司,也是改革开放后,中国最早涌现的13家合资企业之一。

   • 1985年,TTK 公司决定更改商标为“TCL”,业务拓展到电话领域。

   • 1999年,TCL在越南建立了第一个海外彩电生产基地,开始海外布局。

   • 随后,TCL进军印度、菲律宾、印尼和俄罗斯市场。

   • 2004年,TCL快速并购了法国汤姆逊全球彩电业务和和阿尔卡特手机业务。这是中国企业海外并购史上的开创性举措,规模之大,前所未有。

   • 2014年,TCL集团全球营业总收入超千亿元,进入千亿俱乐部。

   • 2017年,TCL已经连续4年营业收入过千亿,电视业务全球前三。

   从无到有,以TCL为代表的民营经济发展从个体小规模经营,到跨国大集团发展,撑起了中国经济的半边天。

二、坚守实业 大国品牌在世界舞台竞技

   这个时代,在竞争舞台上,中国需要的是能代表国家形象的中国品牌。

   在与苹果、三星、LG这些全球大品牌同台竞技的过程中,中国品牌如何在市场竞争中脱颖而出,成为代表国家形象的世界级大牌?

   TCL集团董事长、CEO李东生驰而不息地带领大国品牌TCL走向全球化发展,37年的不竭坚持与坚守创造出的成功之路概括出的“四个金句”,或许可以给出这个问题的答案。


“我们坚持创新,努力把未来带到眼前”

   创新,对于一个企业的发展重要性不言而喻。

   不断创新的奋进是TCL不变的基因,TCL的创新体现在一个布局,两大领先上。

   布局前沿核心科技,研发新型半导体技术和材料。

   37年来,从一家从事磁带生产的企业走到消费电子第一强,作为高科技企业,TCL这一路走来只有一个法宝——研发。

   2005年,TCL集团工业研究院成立,经过十多年来的发展,TCL已经在全球拥有28个研发机构、10余家联合实验室以及4个CNAS资质认证实验室,近8000名技术研发人员。截至2018年第三季度, TCL 集团已累计申请中国专利 34,941 件,美国专利 8,057 件,其中,华星累计申请中国专利 13,624 件,美国专利 7,388 件,核心技术专利能力居中国企业领先水平。

   两大领先:一是在人工智能及大数据开发应用、智能制造和工业互联网等领域解锁领跑优势。

   TCL具有专门开展智能终端产品的应用场景研究及图像、大数据领域关键技术等研发中心,2018年9月TCL在波兰华沙正式成立了TCL集团欧洲研发中心,主攻人工智能算法技术。此外,TCL在智能制造领域深入布局,华星光电等多个工厂已经开始实现改造,生产环节已实现100%自动化。

   二是从技术与产品双突围上进行全球化业务创新。

   作为最早探索全球化的中国企业,早在2015年,TCL凭借扎实的创新实力,制定了“三军联动、品牌领先,扎根重点市场”的国际化再出发路线图,如今,TCL产品远销全球160多个国家和地区,营收近50%来自海外。


“实业的根越深,经济的脊梁越硬”

   曾几何时,日韩企业在半导体面板制造领域长期垄断,直到2009年,李东生做了一个大胆决策:投入巨资进入液晶面板这个公认最烧钱、设备折旧超快的领域,也就是华星光电项目。近几年,TCL对华星光电面板业务的投资金额超过1800亿元,打破了国外厂商的长期垄断,为“缺芯少屏”奋起直追。

   作为国内首家荣获“国家智能制造示范试点项目”的面板企业,华星光电多项指标已提前达成中国制造2025纲要设定的国家指标。目前,包含量产与在建共计7条产线的华星光电,已经成为技术、产能、产品线、智能化程度全球领先的面板企业之一,液晶电视面板全球出货量位居第五,经营效率和盈利能力继续保持全球行业领先。

   这样的决策并不是个例。TCL从实业起步,积极投身国家重大战略,打破国际行业巨头垄断,以企业力量推动整个国家实业的发展振兴。

   就如李东生说过,自己代言的不是一个品牌,而是一种实业精神。


“从制造到智造,从巨大到强大”

   在波澜壮阔的改革开放大潮下,TCL从仰人鼻息到同台竞技,见证了越来越强的中国制造实力。

   1987年,李东生初到德国,前往飞利浦公司参观学习,被世界巨头的气场和技术所震撼。

   31年后,李东生又来到德国,参加世界上最大的消费类电子产品展览会——IFA展。TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全场景TV “Living Window” 亮相,实现全场景智能融入家庭生活,突破人们对现有电视的想象。

   从制造到智造,如李东生所认为的“科技领先是跟国际巨头竞争的根本,TCL力争做到全球领先”,不断深化着智能制造和工业互联网能力。


“用从不计算梦想,到努力收获梦想”

   在《向伟大时代致敬》里,李东生提到“40年前,我的梦想是想用我所长,做一家争气的中国家电企业。”伴随着波澜壮阔的改革开放大潮,TCL一路风雨兼程,澎湃前行,坚守实业,收获梦想。

   不平凡的时代造就不平凡的人,“实业兴国,这是TCL的坚持,是我始终不变的梦想。”37年来,李东生一直坚守实业报国梦,从大学毕业进入TCL,他拒绝过惠州市副市长的政治前途,放弃了房地产救急的权宜之计。在他看来,唯有发展实业,才能撑起中国经济的脊梁。 “我这么多年一直做实业,没有跨界”,李东生认为实业一种积累,得要耐得住寂寞,要持续不断地努力,有这样的心态才能够把实业做成。

   穷则独善其身,达则兼济天下。 “为社会创造财富,为中国经济发展,中华民族复兴承担责任”是李东生也是TCL努力要收获的梦想。

三、致敬时代浪潮  大国品牌让全民自豪

   TCL发展到现在,已经实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化,业务遍布160多个国家和地区,TCL LCD电视销量全球第三,北美市场销售量表现格外亮眼,销量快速增长。营销上“整合全球+产业资源”,拥有全球顶级IP布局,内马尔代言、赞助FIBA、冠名好莱坞中国大剧院,产业联动与本地化影响,形成TCL品牌效应1+1>2的效果。全球化品牌影响力与日俱增,这也成为大国品牌TCL的支撑和标杆。


(好莱坞TCL中国大剧院)


(TCL集团“全球品牌大使”内马尔广告片全球投放)

   TCL的全球化发展和成就与改革开放密不可分。

   近日播出的CCTV2《对话》 中李东生就提到:“没有这个时代,就没有TCL,没有李东生,是时代成就了TCL和李东生。”所以置身于改革开放四十周年、时代与国家发展的宏大发展背景下,TCL也发出了向这个伟大时代致敬的强音,用“梦想、实业、智造、创新”传递企业价值观,引发了全民的情感共鸣和积极参与。

   李东生的金句得到了叶檀、吴晓波、向松祚、水皮、管清友等权威经济学家、财经人士的集体点赞,更在抖音上引发了“致敬时代新姿势”挑战赛的全民致敬时代正能量浪潮。从经济学家到草根红人再到社会各个圈层的参与,挖掘出了全民的民族自豪感。

   从坚持实业、坚守梦想,到创新智造、力争第一,以TCL为代表的民营企业一直用实力说话,在当下的社会价值观体系中营造最有力、最活跃的机体,与伟大时代同行,担当起这个时代赋予的责任和使命。

   (新闻稿 2018-11-08)


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