9月28日，第25届中国国际广告节在哈尔滨隆重举行。去年在广告节上备受瞩目的“一带一路广告联席会议”今年重磅升级为“一带一路广告合作论坛”，国际广告协会、美国互动广告局、亚洲广告公司协会联合会、英国广告从业者协会等多个国际和地区行业组织的高层、前独联体、中亚、泛湄公河地区及非洲等“一带一路”沿线国家、港澳台地区的广告业界同仁、众多知名国际、国内广告公司的高管、精英领袖受邀参加，共同推动中国与沿线国家广告行业多方的沟通交流。
作为深度践行“一带一路”倡议的大国品牌代表，TCL实力亮相广告节。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光先生出席论坛，并向大家生动分享了TCL品牌全球化输出的成功经验。张晓光表示，TCL作为探索全球化的先行者，希望能够为更多中国品牌全球化提供范本及参考价值。
TCL集团品牌管理中心总经理张晓光
尊重差异化打造本土化品牌
在谈到“一带一路”市场开拓与品牌建设时，张晓光表示：“尊重‘一带一路’沿线各国经济结构以及人文环境的差异性，是中国企业走出去的前提。企业需要制定并实施能够顺应当地市场趋势的本土化战略，才能赢得消费者对品牌的认可和青睐。TCL在全球市场拓展的过程中，通过深入分析这些国家的经济水平、消费水平、消费结构、消费习惯、市场容量等，不断创造新的技术与产品，选择适合的国家切入其市场，并充分尊重当地文化，扎实推进产品本地化，将品牌植入当地主流意识文化，实现与消费者的良性、深度互动。”
全球视野 刷新大国品牌形象
提起品牌建设中的印象最深刻的大事件，张晓光对TCL 围绕“大国品牌”打造展开的一系列全球化营销动作感慨颇多。2017年“一带一路”高峰论坛后，TCL顺应国家时事政策，推出“大国品牌”系列广告，并在“一带一路”沿线15国进行了强势的广告占位。讲述TCL品牌成长及全球化经历的大国品牌纪录片《路》、《行》，以及记录TCL改革开放四十年过程中跌宕起伏的《时代》篇也先后在央视热映。不仅如此，世界杯年，TCL在海外多国投放了以足球巨星内马尔&TCL为主题的系列品牌广告，辐射全球年轻消费群体。一系列全球视野的IP布局、广告战役、事件营销，让TCL在海外市场的品牌关注度飙升，充分刷新了海外消费者对大国品牌的印象。
欧洲核心区域TCL&内马尔主题巨幅广告投放
依托全球化 打造品牌综合实力
据张晓光在论坛现场分享，截止到目前，TCL在全球拥有近8000名研发人员，28个研发中心，22个生产基地，业务遍布全球160多个多家和地区，包括中东、欧洲、埃及等处于“一带一路”经济沿线上的国家和地区。TCL波兰工厂是中国在波兰最大的制造工厂，为当地经贸发展带来了新的发展机遇，有效提升了波兰的工业水平。另一方面，依托中欧班列开通及波兰工厂的枢纽价值，充分助力了TCL在欧洲市场的拓展。今年上半年，TCL电视业务在欧洲销量整体同比增长了73%，成绩亮眼。
今年9月初，TCL欧洲研发中心在波兰揭牌，聚焦于人工智能前瞻性、基础性技术开发，这也是对TCL全球科技创新实力的重磅升级。以TCL为代表的大国品牌，依托一带一路契机，迅速提升自身的全球化竞争实力，也通过企业科技硬实力与品牌软实力切实助力国家“一带一路”的建设。
用中国品牌讲好中国故事
作为大国品牌价值观营销理论的创造者和倡导者，张晓光充满自信地表示，传播中国文化、塑造中国形象，企业是最有力的机体。随着TCL全球化品牌战略稳步落地，品牌全球形象的逐步提升，TCL希望为中国企业进行全球化营销提供一个良好范本，并成为“一带一路”上承载中国形象和影响力的使者。身处国家崛起的年代，TCL将在全球更大范围、更广阔的世界舞台上，亮出中国的名片，展示中国的形象，用中国品牌讲好中国故事。
(新闻稿 2018-09-29)
