9月19日,乐视一年一度的“乐迷节——硬件免费日”将上线;无独有偶,同为互联网电视品牌的KKTV也即将在同一天开展“内容免费日”活动,通过天猫商城、京东商城、苏宁易购等渠道分别为消费者带来U40、U60J及U60等机型的大内容免费,包括32吋、49吋以及55吋等不同型号,最低1049元起。与乐视的“硬件免费”相比,KKTV此次再次提出“内容免费”,不仅让精湛制造的价值得到归位,也真正把产品实惠一手交给消费者。
乐视“硬件免费”,意在圈住消费者长期掏钱!
2016年,随着国内互联网电视品牌白热化竞争的加剧,不少品牌商在营销上大做文章,一时间,“免费”在彩电行业悄然成风。比如,乐视自年初就打出的“硬件免费”的旗号。据了解,在生态414硬件免费日当天,乐视商城所有的硬件产品均免费,用户只需要购买相应的服务,硬件产品免费送。
原本需要不少费用的硬件产品一下子“免费”,显然是站不住脚。有道是“吹牛只服贾跃亭”,乐视此举遭到大量质疑。乐视并非以硬件制造起家,缺乏硬件产品的研发技术,所谓硬件免费无非是转移消费者视线,让消费者误以为没有为硬件产品买单。就连曾经大肆炒作手机“硬件免费”的周鸿祎自己都承认,“我原来鼓吹过硬件应该免费,智能硬件被很多人给忽悠了,包括我自己!”也有网友算过这笔账:乐视会员在某平台仅卖30元/年,而乐视官网却卖490元/年,购买三年会员产生的差价足足相当于其时一台乐视X43裸机的售价。
显而易见,用“硬件免费”的营销噱头转移消费者视线,隐蔽地吸收会员,乐视更深层的目的在于把消费者套进内容的“狼窝”,通过会员消费绑定,实现视频资源的长远变现。有行业人士一针见血地指出,硬件/内容免费本质上都是为了满足营销上的需求,一旦互联网电视品牌在免费形式上挖起大坑,也有可能坑了消费者,需要消费者仔细分辨所谓的免费营销活动。
不为营销噱头,KKTV“内容免费”回归理性与实惠
与乐视“414硬件免费日”形成鲜明对比的是,今年年初以来,KKTV就提出“内容免费”的概念,打造新“生态圈”,提倡将内容免费圈给消费者。4月13日,KKTV正式启动“内容免费日”的活动,不单赶在乐视“硬件免费日”之前,提前一天抢走大量用户,并紧接“超市型生态圈”正面PK乐视“专卖店型生态圈”之后,再次以“内容免费日”对阵乐视造成火力压制。
有评论人士指出,“南KK”与“北乐视”赤裸裸地相撕到底,不仅让市场更加透明、公正,消费者也不容易上当吃亏。而KKTV依托康佳集团30余年的行业积累,硬件实力在互联网电视品牌中可谓首屈一指。KKTV“内容免费”不仅带来更实惠的电视硬件,而且还送出“免费”优酷黄金会员。不管是从电视硬件行业还是视频内容平台来说,KKTV都创造了硬件及内容服务的更多可能和丰富性,并以产品、渠道和用户三个连接点去创造价值、传递价值、实现价值。也就是KKTV总经理杨俊钢在“2016年中国智能显示与创新应用产业大会”上所说的,“做好电视,圈好圈!KKTV要帮助用户圈进更多用户想要的资源,用户所想,即KKTV所圈。”
U40/U60J/U60,三大机型再次吹响“内容免费”号角
从“生态圈”到“内容免费”,KKTV在家电市场屡屡拔得头筹,也得到了消费者的认可。作为互联网电视品牌,KKTV从斩获2015年双十一天猫单品销量冠军,到今年成功打造了天猫“网红爆款”K43,以U65创下京东618期间65吋电视全网大屏爆款销售记录,显然比乐视电视“硬件免费”更有群众基础和观众缘。
而这场即将到来的919活动,KKTV再度携带全阵容产品,全渠道对乐视形成围剿之势。
其中在919“内容免费日”,KKTV主推机型为U40、U60J及U60,用户购买不仅可以享受预约直减,还可“内容免费”获得优酷黄金会员年卡,享受海量视频资源,更有机会获赠价值199元VR眼镜。此外,购买K32C、K40/U40、K49/K49J等同样可以获得活动专项大礼包。
(新闻稿 2016-09-18)