最近，包括万能的大熊等一些业内知名自媒体大号都爆料称，做智能电视的微鲸私下动作频频，只为拿下Papi酱广告。
为了表达强烈的合作意愿，传微鲸大Boss李怀宇密会自媒体大咖罗辑思维的罗振宇，微鲸方面甚至让合作的公关公司私下约黄晓明和Angelababy吃饭。可以说，这次为了拿下Papi酱的广告，微鲸真是够拼的了，一副踌躇满志，势在必得。
如果这一消息属实，那么为什么微鲸要重资拿下Papi酱广告？斥资上千万值得吗？
1、密会只为Papi酱
Papi酱是谁？就是那个有1000多万粉丝的视频网红，前段时间已融资了1200万人民币而迅速走红，其中投资Papi酱的有徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维和光源资本等。而值得关注的是，杨铭才是Papi酱的CEO，是真正的幕后操盘手。而杨铭，则过去受雇于华谊，是周迅和Angelababy的经纪人。Angelababy又是谁？黄晓明的太太。
所以，Papi酱的价值逐步开始凸显，罗振宇甚至大张旗鼓宣布Papi酱新媒体广告进行天价招标。而今Papi酱新一轮招标将在4月21日现场竞拍。听说，包括微鲸等好几家互联网公司都准备拿下这一次的标王。所以，李怀宇正在紧急筹谋。
据说，李怀宇甚至已经在内部下达了动员令，要努力争取拿下Papi酱的广告标王。
消息称，因为要竞拍Papi酱广告的公司必须交100万的保证金，这一次微鲸第一时间就缴纳了保证金。此前，罗振宇曾透露说这个Papi酱广告标王估计得1000万元以上。所以，这次如果微鲸要拿下Papi酱广告，估计也是准备了千万元级别的重金。
2、重金砸下值得否？
核心的问题则是，为什么微鲸此次要砸钱拿下Papi酱广告？为此投入上千万值得吗？
首先，Papi酱广告价值是真有料的。一向精明的李怀宇，也不会贸然地决定努力成为Papi酱的标王？其定是做了周详的思虑和考量的。
你不用担心植入了广告的Papi酱视频会变得无聊。如今YouTube上各种流量只是Papi酱一个零头的欧美网红都能把广告深度植入，Papi酱自然也能将微鲸的广告悄无声息的植入，让用户不讨厌，并传播了品牌。此外，Papi酱后面有杨铭，有Angelababy等各种资源，还有真格基金和罗辑思维的投资，它的背后还有更多我们所不知道的资源。从而大大提高其附加的价值。
我在想，与其花几千万去投放电视、地铁甚至各种广告，还不如和Papi酱一起玩耍的效果好。估计，这也是微鲸花血本也要拿下Papi酱广告的一大出发点。
其次，Papi酱的受众是年轻群体，拥抱最时髦潮流文化，其本身就能带来粉丝经济。罗振宇3年半600多万粉，Papi酱一年1000多万粉，而且Papi酱是表演段子的，一个自己演自己，风韵犹存，知性且三观正，更容易被年轻人接受，没法不击中广大80后、90后、00后。
没办法，80后、90后、00后就是喜欢这种不装逼的主，Papi酱拥有大批年轻粉丝，其创业项目、其广告价值就可以卖给这些粉丝。而且，粉丝经济能够引发粉丝间的深度交互效应，快速地触及、转化、扩展粉丝群体，形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。这正是微鲸所需要的，通过Papi酱能快速地贴近当下年轻人。
最后，从具体的业务布局也能看得出微鲸的思路。
客观的说，微鲸是电视领域的新秀，去年下半年入场，迅速崛起，近期还入股了康佳。此时，微鲸需要再借助一个更大的爆点，让品牌再迅速燃烧一把。而Papi酱是现象级的新营销方式，自然是最佳的结合点。
就在前两日，微鲸的投资方华人文化投资了丝芭传媒。丝芭传媒也是一家网红的经纪人公司，其中华语女子偶像团体“SNH48”就是丝芭传媒所策划运营。可以说“SNH48”和Papi酱案有着异曲同工之妙，能进一步结合。
当前，微鲸也在试图在寻找下一个五年乃至十年的内容生产传播的规则，参与Papi酱的夺标行动，无疑有营销意义，也符合微鲸近来的一系列动作的逻辑和定位。
总之，这是一个营销的时代，营销没有错，不营销才是错。可以说，这一次，微鲸跟进潮流，迈出了营销的大步伐。具体怎么玩？最终这次Papi酱标王花落谁家？再过几天，就将真正揭晓了，不妨围观，静待高潮来临。
（新闻稿 2016-04-18）
