在大众对电视产品需求深化的背景下，曾经“众望所归”的OLED电视，在光华散去后，正在暴露出越来越多的问题。
最近，三星发布了一支用户帮助用户检查自家OLED电视面板是否烧屏的视频，通过纯色屏幕的呈现试图帮助用户更好地观察屏幕上的烧屏痕迹。如果出现烧屏，会是类似的情形：
事实上，很久以前就有不少人在讨论OLED电视的烧屏问题，只不过彼时技术刚刚兴起，远超LCD的画质让很多用户心动，烧屏问题也被大众因为新鲜感而选择性淡化。
但如今，技术的激情散去，露出的现实的骨感。当三星这样的主要电视厂商都开始教用户怎么识别OLED烧屏时，就可见问题的普遍性与广泛性，已经引起大量电视消费群体的关注。
曾经无比光鲜的OLED电视技术，究竟怎么了？未来又走向何方？
无法规避天然缺陷的OLED，正在面临双重“C位难题”
OLED是带有“基因缺陷”的，现在这个“基因缺陷”正在被后天环境所放大。
1、OLED娘胎里的问题，只是被技术所拖延而并未解决
电视显像技术说起来是一门复杂的技术，但真的要区分LCD、OLED这些也并不难，说白了，LCD是有统一的背光源，覆盖上各种透光性不一的“膜”来产生颜色，而OLED则没有背光源，而是每个像素点自力更生，二极管自己发光发色。
因为不是吃“大锅饭”，所以OLED色彩更好、更纯，一度被寄予厚望。但是，每个像素点都干自己专门的活，长期承担某个显示任务的像素点就容易形成固定姿势，扭转不过来了，再有其他显示任务分配时，就没办法完成。
做习惯了，就只会做那一件事了。
这是一种技术上的“基因缺陷”，即根子上的问题，OLED就好像天生聪颖的孩子，但体质却很差。
目前所有的OLED技术优化，都是要让“体质”更好一点，或者说，是让出现毛病的时间再推迟一些，但总体而言，它们无法从根本上解决OLED的技术基因缺陷问题。
2、电视重回家庭“C位”，让OLED技术问题无处躲藏
如果一个孩子先天条件不好，后天给予悉心照料，倒也可以平安成长。
但是，对OLED而言，消费者的客厅不是工厂的实验室，后天环境的逐渐“恶劣”，加剧了OLED问题的出现。
事实上，回过头来看，OLED兴起的这些年，恰恰是全球移动互联网快速发展的时候，用户的眼睛从电视面板转向Pad、手机，电视的观看率是下降的。显然，当人们购置必需品，而又不经常使用它时，OLED的技术问题就被掩盖。
毕竟，一天就看那么一会儿，甚至都不打开，烧屏也就无从谈起。
但是，越来越多的市场数据表明，大众观看电视的频率在上升，电视逐渐回到高频应用的情境下，成为家庭C位，此时，消费者手中的OLED产品也逐渐面临更高频的应用。
先天基因缺陷，原本被好好养着，现在不能“养尊处优”，一方面问题更加频繁显现，另一方面消费者也越来越关注此类问题，而不是因为不经常打开而漠不关心。
3、电视节目内容的“C位”，炙烤每一个OLED二极管
在电视回归家庭C位之外，还有一个“C位”问题，给OLED带来后天生存环境的“麻烦”。
如上文所言，OLED的技术缺陷原因在于单一像素自发光着色，不能长期从事同一个颜色的任务，否则便只能显示这一个颜色了。
而至少目前的电视观看习惯中，存在着大量的“C位”内容：坐在屏幕中间，穿着差不多颜色衣服的新闻主播；因为追剧而万年不变的台标；因为追看足球比赛而常常显示的球员名字框、比分框……
它们对OLED的影响不一，但同一显示内容越是频繁出现，烧屏现象就会越严重。
国外某测评网站花费了1年时间对多台某主流品牌OLED电视进行评测，日播放5小时，结果，长期播放新闻频道的电视，出现新闻主持人和新闻滚动信息栏幽灵般的“剪影”：
右下角的台标几乎深深刻进了屏幕，这一情形也出现在另一台长期播放FIFA的电视上，左上角记分牌、右下角球员名字显示位出现烧屏。
而恰恰，无论是看新闻还是追体育，毫无疑问都是当下消费者最为频繁观看的电视内容，OLED面临后天的“恶劣生存环境”，而消费者没有怜悯，发现技术的华而不实后，往往会选择用脚投票。
OLED遇挫，什么才是真正属于未来的电视技术？
当OLED的烧屏问题已经到了主流厂商都不得不出面帮助消费者识别的时候，我们就不得不正视问题，并思考电视显示技术应有的几个“姿势”：
1、技术：用户不一定要，但你得有
OLED电视可以在明明存在着可以短期预知问题的情况下大量铺货，很明显是出于在一个快速进步的时代抢占市场、夺取声量、提前占位的目的。
这就好像说，这是先进的技术，所以“不烧屏的时间够用了”，哪怕只是一年的时间的较为重度的使用就出现严重的烧屏问题，也是应该值得容忍的。
虽然很多用户还没有出现烧屏问题，但这不代表技术问题就可以被忽视，用户不一定需要重度使用，但你得有保证用户重度使用的能力。
这是一种警醒，传统LCD存在着这样那样的缺点，但起码经久耐用没有大的毛病。好在，从已有表现来看，QLED等电视显示技术正在遵循这样的原则，大大降低了烧屏等问题出现的几率，在色彩表现并不逊色的情况下大大提升了显示质量的稳定性。
我们不讨论OLED、QLED之争谁是对的，起码这一点，QLED就胜了一筹。
2、产品：家居生活的消费升级已经脱虚向实
严格来说，近些年来兴起的消费升级浪潮有三种逐渐演化的表现：
追求更“好”的，例如买更贵、更有“档次”和格调的家电产品；
追求更“潮”、更有“意思”的，例如所有和“智能”相关的家居产品一时成为消费焦点；
追求现实价值的提升，这一时期，普通人在经历互联网科技喧嚣后，选择回归现实价值，伪智能、伪技术、伪格调的产品不再受欢迎。
OLED电视消费热原本是消费升级第二种表现，但随着技术先天缺陷的逐渐暴露，加上消费者理念的转变，在第三种消费升级思潮兴起下，OLED可能会失去市场的认可。
3、场景：改变生活方式，才有“未来”电视
在物联时代，优秀的电视产品和技术需要先后满足两项条件：给予优质画面呈现，然后在内容上连接物联网世界。
众所周知，当下的电视产品早已脱离了当初只能看电视台直播的属性，而融入移动互联网成为重要的智能终端，其地位不亚于手机、PC。
就如苹果卖手机的同时卖的是软件生态一样，电视产品的市场竞逐越来越像“软”方向靠拢，如何与家居产品联动，如何连接更多的互联网服务，都成为重要考验。这时候，三星这类电视厂商凭借庞大的终端生态有着先发的竞争优势。
但是，说一千道一万，先过好显示关才是讲好一切故事的前期，OLED的问题不仅自身的，也给生态构建造成了障碍。
谁都是历史的过客，但OLED可能太快了一些？
最早的电视拖着庞大的身躯，用CRT的方式显像，彼时的技术是用上万伏的高压轰击屏幕产生像素；
后来，“液晶”概念出现，纤薄的LCD风靡十数年，虽然色彩、亮度不尽如人意，但它稳当地服务了社会很久；
随后，改进LCD背光的LED出现，亮度更好、颜色更佳；
一个偶然的机会，OLED开启了用自发光的历程，与此同时，原本已经发展30多年的量子点技术开始在显示领域大放异彩，QLED横空出世，这是一种更兼具色彩和稳定性的技术……
最传统的电视，一向走在技术的最前沿，与科技进步同频。可以说，即便是当今广泛认可的三星QLED显示技术和面板产品，也终将成为电视技术发展中的过客。
只不过，历史的长河中，有些如白驹过隙，有些则大放异彩，OLED短短几年就显露出严重的烧屏问题，它不是过去电视的最优解，也不会是未来电视的最优解。
现在，又一种新的显示技术出现——MicroLED，包括三星在内的主要大厂都在积极投入MicroLED研发，试图与QLED一道变革电视技术，两条腿走路。
如同机械结构某一姿势维持再久也能轻易改变，但人的姿势维持过久就难以扭转一样，MicroLED以无机物显像，会比LCD、LED等有机物显像更具备抗烧屏能力，带来更优质和更稳定的色彩表现，具有下一世代显示技术的潜力。
但无论如何，不管是麻烦缠身的OLED，还是广受好评的QLED，亦或是备受期待的MicroLED，最终市场表现如何，仍然需要消费者的选择来决定。
（新闻稿 2019-10-16）
