6月22日下午，由世界品牌实验室主办的（第十八届）“世界品牌大会”在北京举行。会议以“可持续品牌助推公司增长”为主题，发布了2021年《中国500最具价值品牌》榜单。其中，海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟首次上榜。
品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。此次卡萨帝、三翼鸟首次上榜，不仅展现出了各自品牌价值可持续增长的一面，更有力印证了海尔智家在推动“场景替代产品，生态复盖行业”进程中的落地成果。
卡萨帝、三翼鸟首上榜，海尔智家旗下两级品牌体系价值释放
作为全球三大品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室每年都会对中国品牌进行价值测评，采用“收益现值法”，横跨多个行业，最终得出的《中国500最具价值品牌》具有高度的权威性。通过该榜单，消费者可以提高自己对品牌的信任，投资者可以参考品牌价值，决定自己的投资方向。此次，海尔智家旗下的卡萨帝、三翼鸟首次上榜，证实其品牌价值在行业中已处于领先地位。
作为海尔智家旗下高端品牌，卡萨帝在创立初期把重心放在了极致高端原创科技上，先后发明了MSA控氧保鲜、空气洗等颠覆性技术，打造出了法式对开门冰箱、双滚筒洗衣机等行业新品类，保持高端第一的同时，实现了行业引领。如今，卡萨帝已经在高端领域深耕了15年，不仅在“发明产品”，充分释放着高端市场的潜力，也在为用户“发明生活”，发力全场景覆盖、全生态布局的高端生活解决方案，驱动其品牌价值持续增长。
高端品牌是成果，也是海尔智家开启场景生态新赛道的基础。有了极致的产品和服务后，海尔智家正更好地推进“场景替代产品、生态复盖行业”。
当前，海尔智家打造的全球首个场景品牌三翼鸟，正围绕“智慧家、新居住”，为用户提供覆盖衣、食、住、娱等生活需求最全面的智慧家庭全场景解决方案及最专业的智慧家庭全屋整装/局改升级服务。
在三翼鸟智慧场景里，每一个场景的布局，都源自用户的真实生活需求。在青岛浮山后六小区，用户邵女士家的厨房已经使用了20多年，陈旧、杂乱。如果每次只更换一台冰箱或者一套油烟机，无法从根本上改变厨房的整体状况；整体改造的话，流程繁琐、无从下手，工期又长、效果不大……这些问题着实让人头疼。邵女士在焕新三翼鸟厨房场景后，冰箱不止保鲜，还推荐菜谱，烟灶联动无油烟无噪音，连洗碗消毒都直接交给洗碗机和消毒柜，全家人都享受到了高品质的健康饮食和智慧厨房生活。像邵女士这样有焕新需求的用户不在少数，类似的情况经过三翼鸟都能得到解决。
更值得一提的是，在这些智慧场景里，产品和服务还能不断迭代升级，时刻满足用户变化的生活需求。用户在传统厨房里制作一道北京烤鸭很难实现，光是从买鸭、处理到烤制等就要40多个步骤。而通过海尔食联网，用户在家简单三步就能做出来。就在不久前，海尔食联网还对北京烤鸭进行了减脂升级，上线了“减脂烤鸭”。据了解“减脂烤鸭”采用低油饲料喂养，每天跑步2小时，比此前推出的烤鸭减脂25%，让很多减脂或控制体重的人士吃得更顺心、更健康。从烤鸭到减脂版烤鸭，这只是海尔食联网围绕用户需求迭代新方案的一个缩影。
像智慧厨房这样的全流程、可迭代的智慧体验，用户在阳台、卧室、浴室等生活场景中都能体验到。而这一切得益于海尔智家“智家大脑”的赋能。智家大脑是智慧家庭的核心技术引擎，运用物联网、人工智能、大数据、云计算等技术进行智能感知、智能连接、智能交互、智能决策，不断进化，让用户的家庭生活更舒适、更智慧、更美好，从而实现有“脑”的智慧家庭。
在整个过程中，三翼鸟满足了不同群体的需求。对用户来说，获得了无界、个性化且不断迭代的整体价值体验；对于生态方来说，也因联合共创实现了自我价值，因而愿意始终留在生态里，共生共荣，持续不断地提升盈利能力，创造新的价值，潜力不可估量。
可以说，三翼鸟将场景作为价值的载体，而价值的核心就是用户体验，构建起全新的商业模式，且已经快速实现向盈利模式的转变，场景生态的价值潜力正加速释放。今年1-5月，三翼鸟北京体验中心001销额破7000万，客流量近10万人次。
品牌的发展与时代紧密相连，在记录着时代的同时，也在被时代所记录着。相信随着物联网时代的到来，海尔智家的场景生态布局也将持续迭代升级，带来更多的可能性和拓展空间，值得我们共同期待。
(新闻稿 2021-06-23)
