自1958年第一台电视机诞生以来，我国电视工业便经历了从黑白到彩色、从14英寸到80英寸+、从显像管到液晶屏、从模拟信号到互联网电视等从弱到强的成长。然而，在人工智能、物联网等新数字技术不断涌现的背景下，其他类型的电子产品也在乘风直上，来势汹汹。其中，智能手机可以说最典型的案例，凭借着优越的便捷性和齐全的功能性，让很多人对其形成了几乎24小时不离身的依赖。
受此影响，人们放在电视上的时间逐渐减少，在很多年轻人的居住环境中甚至放弃了电视这一物件。根据相关数据，2016～2019年，电视机的日均打开率就从70%下降为30%，且主流人群集中在40岁以上。2020年，由于面板成本上涨的缘故，电视市场持续颓靡，甚至业界内外一度传出了“电视将死”的言论。
但果真如此吗？未必。而激光电视，在彩电行业“第一个”表示不服。
主打技术创新，激光电视焕发消费市场新活力
近年来，激光电视的一系列技术革新和功能创新，让原来已被逐渐充当为客厅“背景墙”作用的电视，获得了新的场景生机。激光电视拥有着手机、平板和电脑无可比拟的尺寸优势和更加立体的听觉体验。尤其就当下而言，激光电视已普遍搭载有AI技术实现语音控制、手势控制等功能，无论是观看电影大片还是打游戏，激光电视都有着更胜一筹的视听效果与体感互动。
也就是说，随着技术的创新，电视已不再说只是老年人家庭的专属，以激光电视为代表的智能电视，向未来的彩电市场发出了信号：只要属性拓展得好，电视依然是具备较大潜力来重新吸引年轻人目光的。
对此，激光电视凭数据说话。2020年，我国整体的彩电行业并不景气，但激光电视却完成了逆势增长的趋势。根据奥维云网（AVC）数据显示，2020年激光电视销量同比增长64.5%，2016～2020年复合增长率达到133.7%。可以说，这是激光电视经过“厚积薄发”而迎来的一场春天。基于大屏、清晰、护眼等技术优势，再加之疫情隔离在家情境所引发的消费契机，激光电视成为了2020年唯一实现正增长的品类。
由此可见，对于光电视来说，在技术创新下开拓更多适合当前消费市场的功能属性，必然能引发新一轮的消费市场新活力。
直击消费痛点，激光电视激起消费需求新契机
在现阶段消费结构升级的前提下，很多成功的商业案例都表明了，引发一个蓬勃新品类的原因，往往只是一个微小问题的处理、一个真实痛点的解决便足够了。这同样适用于激光电视市场。对此，国内出货量前列、且率先推出社交电视品牌之一的海信，给出了“应用是电视灵魂”的答案。与此同时，围绕着将屏幕设计为能够“为用户提供独特价值与功能”的中心，海信在2020年从家庭客厅场景入手，推出了能支持千人视频通话的社交电视、8K双屏电视、教育屏等产品，新推出的全色激光电视也具有了社交功能。
以新冠疫情背景下各类群的用户需求为例，为了满足儿童家庭的教育需求，海信推出了触控教育生态屏产品，可实现家校互动、作业辅导、模拟考试多种教育模式，让家长和孩子在家轻松应对“上网课”；另外，对于足不出户也能快乐健身的运动需求，海信激光电视支持在线健身课程、视频跟练、AI健身动作指导等功能，让全家都在客厅就能实现“一机多用”；而考虑到游戏玩家的投屏需求，海信推出了游戏大屏产品，支持主机游戏、云游戏和在线游戏，让这部分拥有更丰富的游戏体验。
而激光属性多重社交功能属性的背后，事实上意味着的是，品牌方正在真正把选择权交给用户。在新冠疫情的影响下，很多用户都主动放弃了社交和户外活动，普遍选择居家娱乐、学习和办公。这不仅使电视机的开机率创下了新高，还给激光电视的市场带来了前所未有的新契机。
总体而言，电视在目前对于家庭来说，仍然有着举足轻重的作用。对此，各彩电品牌商如果想要“夺回”人们从手机和平板分散的注意力，那么就必须挖掘更多产品无法被替代的优势，实现与其他产品的互补。对此，能够连通各个家居环节需求的激光电视，拥有者让人期待的未来。
（新闻稿 2021-04-01）