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极致画质是彩电换代利器,三星踩准节奏再次主导8K趋势

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2020-05-18

[摘要]  
   2020年拉斯维加斯CES上,笔者就惊讶于三星第二代QLED 8K电视带来的“画质细腻、色彩丰富、沉浸感好、层次感强”等直观感受。随着5.18正式登陆中国市场,三星突破画质瓶颈的“秘密”随之解开
 
[正文]    

   在消费电子领域,缺少革命性技术突破的产业升级,就只会是一句空谈。在彩电市场上表现的尤为明显。在过去几十年,从许多残酷案例中不断总结经验,彩电从业者们慢慢摸索出一个事实:如果没有围绕画质这一核心技术进行变革,想要维持领先地位就很难,彩电业整体升级也会遥不可及。

   从CRT、等离子,到量子点进步,从高清取代标清,继而4K从高清手中夺得半壁江山,到最后逐渐成为大屏标配,真正的变革莫不如是。当下声势渐大8K分辨率,虽有波折但趋势不改。在摸索前行后,行业终于迎来了牵引变革的主角。

极致画质是彩电换代利器三星踩准节奏再次主导8K趋势


8K显示,超速步入新赛道

   纵观近几年的CES、IFA等展会上,大家可以清楚地看到8K电视的成长脉络。从零星几款的概念式摆台,到2019年三星率先上市8K量产机型Q900,随后索尼、海信、创维、长虹等各大彩电品牌陆续跟进、竞相展示,8K走上了方兴未艾的康庄大道。

   新产品从CES展示到产品落地,一般需要半年以上的量产准备。在4K还未完全普及的情况下,但如今,市场节奏明显加快,短短2年内,8K电视已是当仁不让的市场主角。

   8K蓄势待发,产业超速迈入新赛道!这是笔者跟踪几年CES后的直观感受,也是借鉴高清取代标清,4K代替全高清等历史后的判断。

   在如今各品牌百花齐放的情况下,8K市场迈入了优劣筛选的新阶段。规避良莠不齐式粗暴增长,让优秀技术脱颖而出,成为牵引行业发展的力量,更是产品升级亘古不变的法则。

   正是看到这样的产业变化,这段时间,谈产品的企业少了,谈技术的品牌多了。

   历史总是惊人的相似,为了抢占先发优势,8K市场出现了不少伪技术派。一些习惯技术拿来主义的企业,大造声势制造乱象;另一些品牌仍将功能应用和海量内容奉为圭臬,意图借力合作伙伴,以1+N合作方式重塑8K市场格局,从而达到牵引产业升级的目的。

   但这些在宣传和态度上提前卡位的企业,其“避重就轻、混淆视听”的策略,并未取得预想的效果,8K行业并未迎来真正意义上的放量拉升,这也印证了在显示技术至上的彩电业中,如此讨巧走捷径的方式是行不通的。事实证明,如果没有彻头彻尾的技术变革,即显示画质表现上的有本质突破,彩电业谈升级就是无源之水、无根之木。

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三星,再一次出手

   每到关键时刻,总需要一家具有领导力的品牌出现,用突破现有技术局限的方式推动彩电业迈上新台阶、攀至新高度。自平板时代以来,稳居全球出货量老大地位14年的三星,已经习惯于扮演彩电行业的风向标的角色。

   2020年拉斯维加斯CES上,笔者就惊讶于三星第二代QLED 8K电视带来的“画质细腻、色彩丰富、沉浸感好、层次感强”等直观感受。随着5.18正式登陆中国市场,三星突破画质瓶颈的“秘密”随之解开:

   当前使用4K分辨率屏幕播放低清晰度视频时,画质效果达不到人们预期效果,不免让人有浪费硬件配置之感。在8K内容十分匮乏的当下,如何解决在4K时代就没解决的内容难题,也行业发展的难题之一。

   三星的解决方案是量子点8K处理器,以及基于深度学习的AI影像增强技术,让低清晰度内容也能达到8K画质的效果。

   自2019年上市量产型8K电视以来,三星8K电视便首次实现了基于AI机器学习的8K影响增强技术,并不断深度学习算法研发,让显示屏无需人工干预也能始终呈现出优质画质。并将这些优势叠加研发出了一种将机器学习与深度学习相结合的处理器——三星量子点8K处理器。自此,图像清晰度大幅提升,如山脉草原这类更复杂、更精细的纹理,都可优化至接近8K画质效果。

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   作为8K分辨率电视,降噪和对比度优化的重要性不言而喻,也是不少品牌绞尽脑汁想要突破的难题。三星量子点8K处理器通过视频质量分类、降噪,对数据压缩引发的失真进行恢复,不论视频的原始画质和分辨率如何,8K AI处理器都可以借由人工智能技术尽可能地还原真实所见的效果。

画质,愉悦新开始

   无画质,不电视!在彩电技术更替过程中,画质总是扮演着至关重要的作用。

   一些品牌甚至凭借画质调校的一技之长,长期位于高端品牌之列。而三星对于画质提升的努力是多方位的,除了芯片技术,三星8K电视还支持HDR10+格式。

   作为HDR10升级,HDR10+技术充分利用了动态元数据,逐帧提升场景中黑色水平和峰值亮度的对比值,还通过对每个画面的亮度和对比度进行优化,提升用户观影体验。

   HDR10+技术能够带来更为广阔的对比范围和色域,如以前SDR支持100尼特亮度,覆盖色域窄,但现在在HDR10+优化下,屏幕峰值亮度超过1000尼特,色域更加广阔。又如,HDR10+技术在场景渐变时细节优化和将视频文件分解成无数个“场景”处理方面,也有许多改善和提升。

   此外,三星还联合二十世纪福克斯、松下集团共同建立了HDR10+开放平台,截至2020年1月,已有94家公司加入其中,共同为消费提供画面更真实、色彩更丰富的影像。

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   与其他品牌集中在某些指标的调校不同,三星对于画质的优化是多元且全面的,贯穿影响画质表现的每一个细节,而且能够达到制定标准的高度,在8K处理器、AI影像增强技术和内容平台方面,都建立起了几乎没有画质损失的产业闭环链条。多线并进的突破,让三星QLED 8K电视自上市以来就牢牢占据8K领域的“头把交椅”。

这种多维优势,显然是其他厂商短期无法企及的!

   小结:当前彩电业已趋于饱和,要想打动存量消费者,激发他们主动换机的需求,至臻至美的画质表现无疑是最好的由头。围绕画质提升做到极致的三星,不仅给消费者带来了家庭娱乐新体验、生活品质新提升,更由此掌握了彩电行业升级的主动权,为彩电行业从4K向8K过度注入了更多动能。

   (新闻稿 2020-05-19)


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