以前,人们购买冰箱除了看品牌和价格,更多关注的是无霜、保鲜度、节能等功能。如今,因长期出不了门,大容量和保鲜久的产品被重点关注,以方便用户大量囤菜,让食材保鲜期更长。
用户买冰箱往往从实际需求出发,这在市场数据上也有直观体现。据中怡康2020年第6周冰箱数据显示,海尔、美的分别以34.7%、13.4%的份额排名市场前两位,伊莱克斯超过容声位居第三位。此外,多门冰箱、对开门冰箱份额占市场六成以上,大容量冰箱成为了市场新趋势。而在本周畅销榜上,海尔541冰箱凭借大容积、食材长久保鲜等健康储鲜优势登顶榜首。可见,在用户关注的大容量及健康保鲜上,海尔冰箱又赢一局。
大容量冰箱成市场趋势,多门、对开门冰箱成主力
受疫情的影响,本周冰箱整体市场表现不佳。从中怡康数据看,第6周冰箱市场零售额同比、环比均大幅下降。虽说市场不太景气,但大容量冰箱却吸引了更多消费者的目光。多门冰箱、对开门冰箱分别以39.3%和22.5%份额成为市场主力产品。
从中怡康畅销榜单TOP20来看,海尔上榜13款产品、美的3款、伊莱克斯2款,容声1款。值得注意的是,占据畅销榜首位的是一款海尔541冰箱。据了解,这款冰箱主打健康储鲜场景,拥有541升大容量和更长的食材保鲜期。
追求大容量之外,超长假期让用户更关注保鲜期
除了对大容量冰箱的青睐,今年这个超长假期,也让冰箱的保鲜期成为用户关注点。
家住成都市的张先生2019年6月份购置了一台海尔冰箱。因为菜市场离家不远,起初,他只想买一台300多升的冰箱。后来在销售的推荐下,转而选购了一台606升的海尔全空间保鲜冰箱。经历了这个超长假期后,张先生表示:“还好听了销售的建议,这个冰箱不但比以前的冰箱存得多,而且保鲜也久。现在是非常时期,一般不出门,出门买菜就会塞满冰箱,10多天过去了,蔬菜还是很新鲜。这下,冰箱大空间、超长保鲜的好处全体现出来了。”
在海尔智家APP的保鲜知识、在线售后服务等版块,记者发现了海尔冰箱长久保鲜的科技原因。冰箱冷藏室运用精控干湿分储技术,实现对果蔬、干货食材的长久保鲜;冷冻室则运用冷冻智能恒温技术,降低食材的温度波动,保证食材营养不流失。
整体来看,2020年的冰箱市场仍将面临较大的增长压力,但压力之下还蕴藏着更多的机会。在这个特殊时期,准确洞悉用户新需求并给出解决方案或是破题之举。
（新闻稿 2020-02-19）
