第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久? TTL

2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久?

上传:杰微微     来源:信息存储服务     日期:2018-11-13

[摘要]  
   2018双十一再次印证了中国市场的消费升级,天猫斩获了2100多亿的订单,京东也达到了千亿水平,空调等大件家电均价都在攀升——因为消费升级了,消费者需要科技含量更高的产品。只有电视不争气,单品价格跌跌不休,电视一直是"大家电"的代表,但近些年在消费占比中却"越来越小",999买40英寸、1999买50英寸
 
[正文]    

   2018双十一再次印证了中国市场的消费升级,天猫斩获了2100多亿的订单,京东也达到了千亿水平,空调等大件家电均价都在攀升——因为消费升级了,消费者需要科技含量更高的产品。只有电视不争气,单品价格跌跌不休,电视一直是"大家电"的代表,但近些年在消费占比中却"越来越小",999买40英寸、1999买50英寸,罗列参数和拼杀低价替代了对品质和画质的需求。产品同质化甚至劣质化的趋势,与消费升级的大潮背道而驰。

2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久?

2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久?

   厂商不惜降低品质杀价的直接因素是为了冲销量冲双十一排行榜,根本上的原因则是缺乏追求卓越的心。这种做法未必符合消费者的长远利益,但却能产生一时的效果。因为消费者购买时的决策,是根据自己对过去认知的商品品质来决策的,他们期望的不是低价格,而是在一定品质基础上的低价格。每年双十一,各大厂商热热闹闹的开着誓师大会,力求榜上有名,却无意间忽视了消费者对更高品质的无限追求。打榜杀价的同时,新的资本不会投入到改善品质的技术上,只会考虑如何削减配置,这就是消费降级。

2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久?


   外表光鲜的廉价产品只能欺骗市场一时,过于"超值"的平板电视背后,是失真的画质、卡顿的解码、音色单薄的喇叭、鸡肋的智能AI、乃至降低居家档次的外壳材质……无不在挑战着消费者的忍耐力。在这个双十一的喧嚣中,低价格大乱斗的血腥气蔓延到朋友圈,各种冠军喜报入侵着私人的社交领地,而真正喜欢电视的消费者,很快从低价狂欢中醒悟——这些不是我要的产品。

   在这场声势浩大的消费大戏中,也还有少量品牌继续坚持不媚俗的品质路线,堪称一股清流。

2018双11: 液晶电视“消费降级”式的血拼还能火多久?


   比如索尼,夏普、三星等国际品牌,在这个双十一,就展现了坚守初心,坚持高品质产品和创新研发的DNA。毕竟这些国际品牌都采用全球产品策略,在品牌力上不会为了中国市场电商促销的暂时利益,削弱自己的"品牌力"。

   在消费电子领域,索尼拥有着大批的拥趸,索尼之所以能够玩得起情怀,靠的是产品赢来的消费口碑,独特的外观,过硬的质量,这些才是打动消费者的关键。虽然索尼曾经经历过晦暗的岁月,但一直坚持高端定位,近年来多个产品线扭亏为盈,还在亏损的手机产品线亏损也在收窄,但市场还是需要品质而非价格——低价产品太多了,并不需要一个新的杀价品牌。

   就同样来自日本的夏普为例,今年也从以往的价格厮杀中调整自己的方向,宣布全球化统一管理,将中国区纳入全球化运营,不盲目追求低价和屠榜,将重心放在产品和品牌提升上。经营策略上的调整必然会带来一定的动荡,但夏普凭借百年的技术积累,依然可以建立和其他品牌的差异化竞争点,质量和技术值不值得买单,消费者心中自有答案,所以,夏普未来还是有望回归重新冲击市场。此外,国产电视品牌中的创维,在今年的双十一中,也收敛了一些价格拼杀的热情。毕竟,做品牌,成本要足以支撑产品品质,要维持在自己设定的底线之上。三星作为韩系品牌,是通过向索尼夏普等品牌学习,不断提升自己的产品档次,才有了现在在电视市场的江湖地位。其他一些对自己要求较高的国产品牌,也在向空调行业的格力学习,不再无度的在价格上放纵。

   今天,老百姓的生活越来越好,正处于消费升级的时代。消费升级,本应体现在购买那些曾经无法实现的新技术产品,而不是用更廉价的量来满足。纵观消费市场,主流消费群体不断成熟,针对主力消费人群的调研发现,在解决实际使用需求的同时,产品所带来的生活品质提升开始被关注,这引导着消费市场从功能型向品质型迭代,有专家预言,品质型消费将成为下一阶段消费社会主流。

   消费升级才是未来,因为明天会更好,更好的生活是由更好的家电、更好的洗衣机、更好的炊具、更好的冰箱……构成的。更廉价的红海产品无论销量多少,厂商只能赚取低于社会平均投资回报的利润,未来,属于让明天更好的开拓者。

   (新闻稿 2018-11-15)


液晶电视(LCD TV)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:全网破20亿称冠空调业,奥克斯成双11消费升级的收割机
   下一篇:扫码支付成过去式 海信联姻百度打造新一代AI门店
液晶电视(LCD TV)导航:液晶电视报价 | 液晶电视大全 | 液晶电视排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的液晶电视(LCD TV)新闻
1  三星电视: 有意义的设计,电视屏幕为什么越大越好?
2  海尔电视: 超薄全面屏,海尔55R3 55英寸LED液晶电视
3  国务院副总理韩正考察TCL华星武汉工厂
4  TCL电视: 智慧语音,TCL 55V2-Pro 55英寸电视1899元
5  rlaxx TV正式登陆德国与英国,提供免费的视频体验
6  海尔电视: 55英寸超薄全面屏,海尔LU55J71电视直降400
7  酷开电视P70 75" 智慧剧幕的真实体验,大屏才是真的爽
8  #原来电视上可以放东西#,你最想把什么摆上去?
9  康佳电视: 高清网络教育电视 康佳D43A 43英寸电视降价
10  颜值高画质好还护眼,OLED自发光电视撑起彩电行业未来
 十大最受关注的液晶电视产品
1  索尼XEL-1 OLED液晶电视 ¥14000元
2  三星750系列液晶电视 ¥24420元
3  TCLL42P7200 3D液晶电视 ¥4870元
4  索尼KD-65X8500A 65英寸3D网络4K电视(黑色)液 ... ¥29700元
5  康佳LED32J39AW 32英寸网络智能LED电视(黑色) ... ¥1620元
6  夏普LC-32P1-W液晶电视 ¥16000元
7  海信47K560液晶电视 ¥6010元
8  TCL云逸 L46Z11A-3D液晶电视 ¥7310元
9  长虹3D65B8000i液晶电视 ¥15600元
10  TCLL46P7200 3D液晶电视 ¥4690元
 十大热门液晶电视(LCD TV)驱动/软件下载
 十大最受关注的液晶电视品牌
液晶电视
1  TCL液晶电视(TCL)
2  创维液晶电视(SKYWORTH)
3  LG液晶电视(LG)
4  海信液晶电视(Hisense)
5  康佳液晶电视(KONKA)
6  索尼液晶电视(SONY)
7  夏普液晶电视(SHARP)
8  飞利浦液晶电视(PHILIPS)
9  长虹液晶电视(CHANGHONG)
10  三星液晶电视(SAMSUNG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·919闪耀生活节,洗空调不是你的家务,而是我
·已是第一,却没安于现状!海尔冰箱国庆再次领
·为Zen 3而生!华硕发布全新X570/B550主板
·动了谁的奶酪?卡萨帝冰箱份额第一,国庆继续
·多款游戏大作来袭 , 精选10月PC装机配置单!
·降温了食材常温存?919闪耀生活节保存和保鲜都
十代双核,AOC 815系列电脑整机1985元
  ·节前必跌过不去这个坎?中怡康39周 卡萨帝逆
·工信部《能效之星产品名录(2020)》,海信第一
·校园风采短视频大赛丰厚奖品,联想实习机会等
·国庆冰箱怎么选?凭口碑优势,海尔依然是第一
·致敬武汉精神!海信激光电视全程助姚基金慈善
·准确触发不拖沓 HyperX起源RGB游戏机械键盘

相关文章

更多检索

其他液晶电视

系列