当下，中国彩电行业正在面临新的变革。随着OLED新技术兴起，以创维为首的OLED阵营正在发展壮大，成为中国彩电行业的新兴势力。日前，为了全面普及OLED电视，创维更是召开了“创维2019OLED风暴发布会”，重磅推出55英寸和65英寸S8A的普及价——7999元和15999元，宣布将通过一系列营销策略切实拉动OLED在市场普及层面的落地，让OLED电视在未来能走进千家万户。
中国彩电行业陷入困境 未来LCD将会成为低端屏幕的标配
近年来，液晶电视一直称霸着中国彩电行业的主流市场，但是由于经济放缓、创新不足、产品同质化严重等问题影响，整个液晶电视市场遭遇下滑。从原先的“量涨额跌”到现在的“量额齐跌”颓势状态，整个彩电市场陷入了微利困局。据奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国先生在发布会上指出，随着液晶电视价格逐步下降，且创新不足以提供溢价空间，液晶电视在没有空间进行下一步发展的情况下，未来会成为低端屏幕的标配。
整个LCD电视发展前景堪忧，在彩电行业面临困局的情况下，新的技术变革势在必行。据了解，现行市场各大厂商为了试图改变现状，在LCD技术之下推出了各种衍生品如折叠屏、QLED、ULED等，在高造价的基础上让其产品靠近OLED部分性能，但究其本质上还是LED背光源的电视。这些产品并没有给整个彩电行业带来实质性改变，只是加剧了LCD电视市场的混乱局面。整个彩电行业亟待新的显示技术去驱动发展，彼时正在兴起的OLED电视俨然成为了行业变革发展的首选。
新一代OLED技术革命 将引领彩电行业进入新变革
OLED作为新一代显示技术的代表，已经成为整个行业普遍的共识。在7月9日的OLED科技风暴会上，奥维云网董事长文建平指出OLED作为新技术将重塑整个彩电行业的话语权。相比普通LCD电视而言，OLED不仅拥有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等特点，而且由于其柔性特性，OLED能展现除透明、卷折、无缝拼接等包罗万象的任何形态。代表未来科技的OLED技术能更好满足消费者场景化的需求，更适合AIOT场景中人与显示界面的无缝连接，在未来有着巨大的发展空间。
目前，中国是全球最大的电视生产消费大国，在全球，中国消费者对新技术、新产品接受能力最强，中国的中产阶层达到2.2亿名，代表未来科技的OLED电视其实对中产阶级有着巨大的吸引力。随着创维这场OLED普及风暴的开启，未来将有更多的厂商加入OLED阵营，随着OLED阵营的扩大、市场需求的增加，OLED或加速对液晶电视的替代，中国彩电行业将进入新的变革时期。
OLED将在今年实现全面普及 新一轮彩电红利期强势来袭
王志国先生在发布会上宣布将开启OLED全新赛道，并将“让100万家庭都用上OLED”作为今年的目标。作为中国OLED第一品牌的创维，从2011年就开始布局OLED产业并投入大量资本进行研发。至今，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业。据悉，目前拥有这项技术的全球只有两家，索尼是其中一家。
此次通过创维通过降价全力推广OLED电视，是希望能将消费者的起点抬升至入门级的OLED电视，用切实的体验、消费口碑来推动OLED的普及，以此开启彩电行业的新蓝海。
王志国在发布会上表示，创维希望更多的友商能加入进来，能共同通过OLED技术重塑行业。为了共同发展OLED电视，创维未来不排除会将OBM技术以及其他OLED专利进行开放，和友商一起做大做强，因为只有整个OLED产业空间足够高，彩电企业们才都有生存空间。OLED电视从来不是创维的护城河，OLED是整个彩电行业的护城河。
创维相信，通过OLED技术进一步下沉，未来将会有更多的面板企业加入对OLED的投入，OLED的面板产能也会逐年增长。未来，在上下游企业的共同努力，OLED价格也会更加亲民，最终OLED的技术红利也将被更多消费者所共享，中国彩电新一轮的红利期也会来临。
(新闻稿 2019-07-12)
