第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 从欧美日到中国市场 我们看到了OLED的高端市场领导力 TTL

从欧美日到中国市场 我们看到了OLED的高端市场领导力

上传:srfsfs     来源:信息存储服务     日期:2018-12-19

[摘要]  
   这里面有经济形势下滑的大背景,但行业已深入液晶红海的问题更值得思考。这么说的理由是,那个被称为“显示行业新物种”的OLED电视又开始逆势增长了。   2018大背景:惨淡的整体市场,火热的未来技术
 
[正文]    

   如果用一个词来形容2018年的电视市场,相信“跌跌不休”再恰当不过了。无论是年初的高开低走,还是年中各促销节点轮番下滑,这一年的彩电市场似乎一直没有缓过气来。当然,这里面有经济形势下滑的大背景,但行业已深入液晶红海的问题更值得思考。这么说的理由是,那个被称为“显示行业新物种”的OLED电视又开始逆势增长了。

  2018大背景:惨淡的整体市场,火热的未来技术

  奥维云网(AVC)数据显示,2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平,为1041万台;零售额规模同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。尤其是国庆期间,中国彩电市场又一次迎来了销量与销售额的双下降。

  从社会背景来看,销量下滑的原因很简单。旅游、地产以及互联网技术的发展都在影响电视产业。事实上,今年经济低迷,用户消费欲望低下,电视产业的低迷基本理所应当,在预料之中。但必须注意的是,消费电子产业永远不乏能在低迷期产生爆发力的新技术。

  根据奥维云网发布的这份数据中有一个点非常有意思:今年上半年中国的电视市场销售了2260万台,增加了3.6%,OLED的销售增长了110.3%。从年初到国庆当周,55寸OLED电视渗透率增长50%,而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

  OLED能够连续实现逆势增长的表现,一直是业内人士重点解读的信息之一。

  2018年,人工智能电视、OLED电视等成为了活跃在各大电商平台上的新风景。在技术普惠用户的时代,无论是AI还是OLED,都彰显出其推动技术换代升级、为用户提供更理想的电视观看体验的活力。尤其是随着OLED面板产能的升级与生产良率的提升,与传统液晶电视相比,OLED电视更是在推动电视产业从量变向质变进化,无论是对于存量换机市场还是增量空间,都正在释放着其高端市场领导力的势能,成为推动电视消费市场换代更新的新动力。

  当然,不可否认的是,OLED作为显示“新物种”,其在不同国家市场的发展还有一些差异,像欧美日市场已经实现了份额上力压传统液晶电视之势,而中国市场目前则处于增速明显、用户满意度高但是整体占有率还不够理想。那么,作为全球最大的电视市场,OLED电视在中国高端市场的境遇究竟如何,又是否有望在未来几年逆袭欧美日,成为全球最大的OLED电视市场?

从欧美日到中国市场 我们看到了OLED的高端市场领导力


  欧美日“领衔” 全球高端市场OLED占有率持续上升

  放眼全球,OLED从三年前开始陆续得到全球高端市场的高度评价和欢迎,如今更是在2000美元以上的高端市场中占据绝对领先的优势。根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。可以看出,全球OLED电视迎来了在高端市场领导力的全面释放。

  首先,索尼、飞利浦在过去几年欧美液晶电视市场实际上销量平平,这是因为传统液晶电视市场竞争白热化,二者缺乏足够的亮点吸引消费者。然而,随着二者转战OLED,其与传统液晶电视形成了技术和品牌区隔,打造出了赢得消费者认可的差异化竞争力。

  再来看日本市场,日本市场大规模启动OLED电视也不过是最近两年的事情,然而,超乎预期的是,尽管晚于欧美启动,但是却在短时间内就在占有率上超过了欧美,位居全球第一。究其原因,LG Display 高层领导分析揭露了“真相”:一是日本消费者一向追逐高科技高质量产品;二是日本正处于电视换机高峰期(2006年受日本政府补贴购买彩电的用户,目前正好进入换机周期);三是2020东京奥运会8K转播等信息的刺激。

  可以说,全球高端市场中OLED占有率持续上升的态势背后,与欧美日市场的强势增长不无关系,甚至说,在OLED高端市场领导力在全球势能释放的过程中,这几个国家市场起到了“领衔”效应。

从欧美日到中国市场 我们看到了OLED的高端市场领导力


  中国高端市场虽不及预期,但最值得期待

  将视野转到中国市场,与欧美日的占有率相比,整体的OLED市场表现尚不及预期。2000美元以上高端市场中,OLED电视为18%,仅是美国的一半。但是,中国市场是被认为最有发展潜力的。光是3亿人的高收入群体(人均年收入高于 8K 美元)数量,就已经相当于一个美国人口的体量,其购买力与发达经济国家的消费能力相当。中国消费升级的大潮势不可挡。根据最近调研机构结果显示,随着中国人均 GDP 达到1万美元,已经达到了中等发达国家水平,追求个性化产品和高科技产品的新消费趋势正在形成。

  显而易见的是,高端人群在购买电视机等产品时,对价格并不敏感,而是更看重高端技术含量,追求极致的画质体验。而OLED电视正是不二选择。之所以这么说,是因为OLED显示技术相对于传统液晶显示技术,有更艳丽的色彩、更深沉的黑色表现、更快的响应时间、更护眼的观看效果,以及更随心所欲、彰显艺术品位的物理结构,有了这些特点,OLED的画质革命能够带给高端消费者更好的体验。不仅如此, OLED天生纤薄的优势可与室内装修融为一体,当用户关闭电视时,可将电视当做一件美瑰丽多姿的油画艺术品来欣赏,获得了更多高端消费者的青睐。现万事俱备,只欠市场东风。

  事实上,OLED电视在中国已经经历了3-5年左右的市场培育期,已经进入成熟期。另外,AVC的调研数据显示,OLED电视是高端用户评分最高的电视品类,而且,OLED电视用户使用越久,满意度和推荐度越高。这说明,OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。

  也许正是注意到“民意”的所向,政策方面也开始向OLED倾斜。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示,有关部门已经开始实施引导显示产业健康发展的规划,将重点引导支持企业超高清/柔性面板等量产技术上的研发,加快布局前瞻性的显示技术。而这其中,OLED就是非常优秀的未来技术,符合视像产业发展趋势,OLED凭借自身优点,已经开始抢占风口。

从欧美日到中国市场 我们看到了OLED的高端市场领导力


  有了政策的利好,也有厂商的推动。LG Display在9月的广州“OLED巅峰盛会”上,联合7大OLED厂商共同宣布中国OLED时代来临,并把首个OLED海外工厂选址在中国广州,这些无疑对推动OLED在中国高端市场领导力势能释放有着重要意义。

  此外,中国正大力推进4K超高清视频应用的全面落地;而且,2022年北京冬奥会已确定将进行8K+5G的直播。这势必会推动中国高端用户人群更加愿意选择OLED电视去享受极致的画质体验。而中国的消费升级、政策利好、OLED的技术革命、上游的产能赋能、电视机厂商的大力推动、用户极高满意度下的口口相传,将为OLED带来巨大的高端市场空间,未来几年,OLED成为高端市场强有力的领导者指日可待。

   (新闻稿 2018-12-19)


液晶电视(LCD TV)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:卡萨帝“7日封鲜”全国建起1000余间“细胞微观察室”
   下一篇:中国家电产业四十年发展 ,高品质生活是新方向!
液晶电视(LCD TV)导航:液晶电视报价 | 液晶电视大全 | 液晶电视排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的液晶电视(LCD TV)新闻
1  2024年货选电视不纠结,直接冲海尔电视大观系列A60
2  大屏电视装不上? 卡萨帝电视装得上
3  两会聚焦全球化发展,李东生强调中国制造出海必要性
 十大最受关注的液晶电视产品
1  索尼XEL-1 OLED液晶电视 ¥14000元
2  三星750系列液晶电视 ¥24420元
3  夏普LC-32P1-W液晶电视 ¥16000元
4  美齐JC198PH液晶电视 ¥1699元
5  优派N3240wb-G液晶电视 ¥5999元
6  索尼KDL-40ZX1液晶电视 ¥25600元
7  清华同方32LC-TL2800液晶电视 ¥1299元
8  现代E465S液晶电视 ¥33000元
9  LG4250FR液晶电视 ¥6880元
10  东芝19A3500液晶电视 ¥5500元
 十大热门液晶电视(LCD TV)驱动/软件下载
 十大最受关注的液晶电视品牌
液晶电视
1  TCL液晶电视(TCL)
2  创维液晶电视(SKYWORTH)
3  LG液晶电视(LG)
4  海信液晶电视(Hisense)
5  康佳液晶电视(KONKA)
6  索尼液晶电视(SONY)
7  夏普液晶电视(SHARP)
8  飞利浦液晶电视(PHILIPS)
9  长虹液晶电视(CHANGHONG)
10  三星液晶电视(SAMSUNG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
潮能新势力 圣旗H610M-HIH嘿嘿主板首发
·AI大热,华硕AMD主板尽释锐龙8000G处理器性能
·首创平嵌隐形!海尔极光晾衣机获德国iF奖!
·圣旗新品主板3月7日发布 潮能崛起
·行业双降,卡萨帝双增!2024年卡萨帝电视逆势
·华硕重炮手主板带你享受Epic喜加一 畅玩大作
·3.8焕新季盛大开启,华硕主板送惊喜!
《幻兽帕鲁》玩家数达2500万 与华硕吹雪主板
“无线”精彩 华硕TUF GAMING BTF2.0背置套装
  ·AMD 扩展市场领先的FPGA产品组合,推出敏感型
·UIBI柚比全新便携式三合一多功能充电宝亮相,
·《生化危机》系列新史低 华硕主板喜迎卡普空
·OLED电竞显示器才是游戏玩家的终极梦想?LG U
·晒单返100元E卡 新学期买生产力首选华硕无畏P
·金士顿位居2023年固态硬盘渠道出货量排行榜榜

相关文章

更多检索

其他液晶电视

系列