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孵化坚果U1激光电视,天猫小黑盒打造30天超级新品计划

上传:我心乱飞     来源:信息存储服务     日期:2018-8-27

[摘要]  
   据公开资料显示,2017年国内电视市场整体销售4781万台,液晶电视占比超8成,激光电视销量近7万台,较2016年涨幅高达226%。2018年一季度显示,激光电视销量再度攀升,同比增长182.9%。2018年有望成为激光电视的爆发年
 
[正文]    

   “大屏追梦”是近些年电视消费市场呈现出的整体性趋势,而激光电视则成为圆梦的最佳途径。激光电视的概念最早诞生自上世纪90年代,采用激光作为电视的背光源,以较高的性价比打破了传统液晶电视独占市场份额的局面。

   据公开资料显示,2017年国内电视市场整体销售4781万台,液晶电视占比超8成,激光电视销量近7万台,较2016年涨幅高达226%。2018年一季度显示,激光电视销量再度攀升,同比增长182.9%。2018年有望成为激光电视的爆发年。

   当然,激光电视成为主流仍旧面临着重重困难,一方面是技术突破,另一方面,是消费者认知度。基于激光电视行业所面临的两大痛点,凭借智能投影仪产品轰动市场的坚果品牌与新品首发阵地天猫小黑盒走到了一起,为刷新电视行业的新格局,天猫小黑盒以30天超级新品计划,加速孵化坚果U1 4K激光电视的上市爆发,也为中国家庭娱乐进入激光电视时代送去福利。


天猫小黑盒携手坚果U1新品震撼首发,8999元刷新业内亲民价格

   全新的科技技术想要在市场上广泛应用,最大的壁垒正是价格。激光电视技术自诞生至今已有十余年,但仍旧未超越主流液晶电视的地位,其中重要的制约因素之一就是售价。2016年,市场上激光电视售价普遍都在10万元以上。即便是到了2017年,技术有所突破后,市场平均售价依旧在3万元左右。

   8月23日,作为家用投影行业的领先企业,坚果秋季新品发布会正式举行。除了几款全新亮相的投影产品外,其中最为瞩目的,就是坚果U1 4K激光电视的发布。本次通过与天猫小黑盒的战略合作,坚果U1打出了5000台8999元的限量低价让利消费者,刷新激光电视行业此前建立的行业格局。

   为配合“突破未来,见所未见”的主题,坚果发布会现场布置仿佛置于太空之中,入场通道如时光隧道,让参与人们仿佛是穿越到发布会现场一般。


   2017年,坚果推出了全新的1080P激光电视产品,并一举将售价压缩至2万元以内,在当时已经达到高收入人群可以接受的价格。而本次万元以下U1的更具有划时代意义,这意味着激光电视终于将进入主流消费人群的视野,成为新时代家庭娱乐的中坚产品。

   能做到这样的价格,跟坚果的核心技术能力以及高效的供应链管理能力息息相关。据坚果董事长胡震宇分享,坚果通过将核心部件光机由进口转变为自研的思路大大降低了技术成本。此前,坚果为此投入了大量的资源和人力,得以研制出完全国产化的光机组件。未来3到5年内,坚果还将突破制约激光电视普及的最后一项阻碍,专用抗光屏的国产化,预计在未来几年内将激光电视的价格走到更亲民的位置。


天猫小黑盒以30天超级新品计划 加速孵化为坚果U1 4K激光电视

   当价格的门槛降低,激光电视行业第二个要突破的重点即是市场认知。实际上,作为新品首发的重要平台,天猫小黑盒一直致力于为全球新品营销提供一站式的解决方案,解决品牌新品发布时的销量痛点,做到新品营销、运营一体化。

   面对激光电视这种重磅前沿科技产品,天猫小黑盒携手坚果开启了30天超级新品计划,对新品坚果U1首发期间做全方位的营销和销售落地,目标在30天内打造成数码类目名列前茅的新品。

   基于天猫大数据的优势,天猫小黑盒得以洞察消费市场需求,锁定坚果U1的目标消费人群。


   其次,通过内容营销将坚果U1新品的核心亮点全方位展示给目标消费者。本次坚果U1超级新品计划即通过大量优质化内容对消费者进行“种草”,将坚果U1背后的理念与故事通过各类精准渠道呈现给消费者。

   坚果新品首发之际,天猫小黑盒与坚果品牌、坚果的投资方Star VC共同在新品发布会上亮相,Star VC创始人任泉在现场表示:过去5年间见证了坚果品牌的飞速发展,对坚果激光电视产品的未来持续看好。

刷新电视行业格局,天猫小黑盒加速品牌与行业双向赋能

   除了前期种草外,天猫小黑盒在8月27日,坚果U1新品首发当天,进行全路径引爆,将新品发布热度推至最高潮。同时,在新品发布后也会对后续销售情况进行持续跟踪,打造续销活动,制造销售高峰。

   对坚果品牌乃至激光电视行业而言,天猫小黑盒的超级新品计划无疑是赋能巨大的,通过一站式的营销方案,与坚果一起加速实现智能激光电视行业的普及,刷新行业格局,为激光电视在中国市场的发展带来突破性进展。


   天猫小黑盒作为天猫官方独家新品首发频道,为不同行业不同类型品牌打造了数据化、定制化的新品营销方案,打造出一个又一个业内标杆式案例。

   面对消费者,天猫小黑盒具有全球新品尖货入口的心智,在每日上线的海量全球新品中,寻找到最契合、最优选的顶级尖货推荐给消费者。形成找“新”意,便上天猫小黑盒的品质消费生活方式。

   未来,无论是对消费者、品牌亦或是行业,天猫小黑盒都将扮演着重要角色,通过更多经典案例的打造,全面赋能行业,为消费者带来更为理想的生活。

   (新闻稿 2018-08-27)


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