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世界品牌500强发布 中国家电企业仅海尔入围TOP50

上传:xinxin88     来源:信息存储服务     日期:2018-3-27

[摘要]  
   世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,每年发布“世界品牌500强”系列榜单,是全球领先的品牌评估机构
 
[正文]    

   由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”在纽约揭晓,中国入围企业有37个,其中入围前50的只有国家电网、腾讯和海尔

  国家电网、腾讯、海尔入选第一梯队

  中国家电企业仅海尔入围TOP50

   世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,每年发布“世界品牌500强”系列榜单,是全球领先的品牌评估机构。

   这次由其编制的“世界500强榜单”中中国品牌国家电网、腾讯、海尔入围前50强,位列第一梯队,其中海尔是唯一入围前50名的家电企业。


  评选标准:国家电网、腾讯、海尔究竟有何过人之处?

   国家电网拥有国家级实验室18个,引进和培养高科技人才,以“特高压”、“智能电网”等为代表的电力核心技术突破国际封锁。

   微信团队针对海外用户开发的WeChat注册账户数已超过7000万,目前新的微信版本又加入了支付功能,腾讯的国际化道路愈发清晰,通过微信,其海外知名度已经打响。

   海尔一直坚持海外自主创牌战略,其自主品牌遍布全球160多个国家和地区,很多消费者已经把海尔当作本土化的品牌。据欧睿国际统计,中国白色家电的产量占全球的49.1%,但在海外,中国品牌只占2.89%,其中仅海尔就占据了86.5%的比例。


  中国家电2条出海路500强榜单见分晓

  海尔为代表的OBM更胜一筹

   此次“世界500强”榜单,中国有37个企业入围,聚焦到家电行业,入围的却仅有海尔和长虹,海尔排名50,而长虹排到了286名。事实上近几年中国家电企业一直在努力发展全球化,为什么却只有海尔取得了较好的成绩呢?

   从国家提出“走出去”战略以来,中国家电企业都积极响应,但在全球化的路上却走向了不同的分岔路口。大多数企业为了更快“走出去”,以出口创汇为目标进行“贴牌代工”,这的确有利于中国企业快速走出去,可以说是一条捷径,但代价却是不可控的细节和不稳定的质量,因此其品牌也不能走进用户的心里。


  海尔从1998年走出国门开始,就坚持海外自主创牌战略,这种“由难到易”的发展战略在当时也是受到不少业内人士诟病的。直到现在,海尔已走入全球160多个国家,目前海尔的海外近100%为自主品牌。业内专家分析,“中国牌”早已是一个不再陌生的词汇,以海尔为代表的中国品牌,正以其“燎原之势”释放其全球化企业潜力。

   目前,据谷歌全球家电影响力数据显示,海尔毫无意外位的列第一。中国家电国际标准提案80%来自海尔,中国家电企业国际设计大奖最多、中国在海外布局发明专利最多、国家科技进步奖获奖最多均为海尔

   亮眼的全球化成绩背后必然有一套不一样的全球化模式,海尔全球化的本质就是“人单合一”模式的全球化,而“人单合一”模式“以用户需求为中心”的本质,决定了它在不同的企业文化中具备可以复制推广的能力,这让中国企业迅速在国际市场提升影响力具备了最坚实的基础。

   (新闻稿 2018-03-27)


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