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长虹、海信引领激光电视产业发展 后来者陷入两难抉择

上传:zhaosf030310     来源:信息存储服务     日期:2018-1-12

[摘要]  
   一年一度的CES消费电子展接近尾声,自动驾驶汽车和人工智能仿佛带领观众预览了未来10年的生活情景,而大屏电视与新款手机则为2018年消费电子市场指明了道路,CES总是能够带来更新更好的影音娱乐产品,为当下的生活增添无穷的乐趣
 
[正文]    

   一年一度的CES消费电子展接近尾声,自动驾驶汽车和人工智能仿佛带领观众预览了未来10年的生活情景,而大屏电视与新款手机则为2018年消费电子市场指明了道路,CES总是能够带来更新更好的影音娱乐产品,为当下的生活增添无穷的乐趣。

  回顾2017年,传统平板电视增长乏力,据WitsView的报告称,2017年全球液晶电视机的出货总量预计为2.1亿台,出货量较2016年减少了4.1%,虽然该报道认为2018年液晶电视出货量将触底反弹,但报告还指出OLED电视市场表现突出,全球出货量达到150万台,较2016年增长72%。这些数据表明,消费者正慢慢地对液晶电视失去兴趣,除了尺寸和分辨率的增长,大家还希望获得更出色的画质。

  在CES 2018上,凭借大尺寸OLED产品走红的LG带来了88吋的8K OLED电视,以及可以卷曲的OLED电视,仿佛在小尺寸手机OLED面板上倍受吐槽的尴尬一扫而光,LG从未如此扬眉吐气,毕竟就连索尼松下这俩曾经的电视一哥也要基用它的OLED面板来做产品。与LG正好相反的是,三星的小尺寸OLED处于垄断地位,而在大尺寸上则寄希望于微型无机LED,在CES上展出了可以拼接的146吋MicroLED电视“The Wall”。

  另一个市场表现抢眼的是激光电视,据奥维云网预计,2017年激光全线投影机产品销量有望突破30万台,相比2016年的11万台,有将近2倍的增长。虽然有些专家认为激光电视仍属投影机范畴,但实际上,超短焦镜头与抗光幕布的搭配,以及内置音响系统和网络视频播放能力的激光电视,已经彻底改变了传统投影机在安装、连接、调教方面的局限,可以独立完成声音画面输出和节目点播,这是激光电视可以称为电视的根本。况且超短焦镜头使得占用空间与普通平板电视差别不大,抗光幕的应用对环境光线要求也变得宽松起来,而最大的变革来自于光源从UHP灯泡向固态激光器的转变,不仅在使用寿命上追平液晶电视,更在色彩表现能力上甩开对手,足以让追求大画面和高画质的高端消费群体为之买单。

  在激光电视市场上呼风唤雨的则是来自中国的企业,在本次CES展会上,全球首款拥有自主知识产权的家用三色4K激光影院——长虹CHiQ激光影院C7TU,并且融合了长虹在人工智能语音识别技术上的优势,此外,长虹还同台发布了全球首款激光显示光学屏幕自发声系统,让激光电视在声音塑造上比平板电视显得更为出色。

  其实长虹做激光电视目前已推出7个系列多款单色激光显示产品,目前热销的C5F激光影院、X3F激光影院、P5系列激光投影,都取得了较高的市场知名度和美誉度。三色激光电视之所以引人注目,是因为半导体激光器同样存在绿光和红光器件成本和亮度的难题,之前的激光电视解决方案大多采用蓝色的单色激光加荧光粉补齐三色,不能不说是一个短板。据长虹激光显示科技公司总经理陈宁介绍,三色激光显示采用红、绿、蓝三色激光光源,较之单色激光+荧光粉的色域空间提升60%,较双色激光+荧光粉的色域空间提升了30%,呈现画面的亮度更高、色彩饱和度全面提升、色彩还原度更真实,相比传统投影灯泡光源的使用寿命更长,因此,三色激光显示技术成为众多行业专家和消费者心目中公认的顶级显示技术。

  “这一次,电视的突破将真的来自中国!” 海信集团总裁刘洪新CES 2018开幕前夜的主题演讲用这样一句话为海信激光电视助威。这次CES,海信带来了80吋、88吋、100吋、150吋激光电视产品,他预测,未来三年,激光电视将是电视产品中增速最高的品类,并透露今年3月份,海信将在中国上海推出全球最大的300吋激光影院。

  激光电视在实现超大尺寸相对于固定尺寸的平板电视更容易一些,消费者对80英寸以上直至300英寸大画面的偏爱程度超乎想象。而实现这一目标,对于液晶电视来说,将不仅仅遭遇到成本问题。索尼的100吋液晶电视曾经借助王思聪上了一回头条,同时暴露出的问题是,如何将这个庞然大物搬进用户家中,另一位100吋电视的购买者居然使用了吊车来完成运送,平板电视的物理尺寸将成为其向更大尺寸发展难以逾越的障碍。因此,LG的卷曲OLED概念机型与三星的模块化概念,多少也有这方面的考虑。对于激光电视而言,主机尺寸更为小巧,同时大尺寸幕布的运送难度也要小得多。

  激光电视不乏互联网品牌的染指,小米、极米、坚果都推出了激光电视产品,显然是希望在这一拥有高速增长潜力的品类占位。另一些中国电视品牌却按兵不动,创维在在2015年正力推OLED电视,曾批激光电视没有未来,原因是亮度和动态范围的不足。然而当三色激光光源和支持HDR的激光电视产品发布之后,这一结论的得出恐怕还是有些仓促,眼看错过激光电视的高速发展期,创维显然陷入了两难境地。

  全球出货量屡创新高的TCL电视则将未来押注在QLED上,本次CES展会上,其QLED产品阵营十分强大。不过,TCL则对激光电视保留了一些空间,在2017年IFA期间TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成曾表示“在技术上,TCL多媒体一直保持着研发上的投入,但短期内并不会发布激光电视相关的产品”。

  举棋不定势必会错过激光电视的高速发展期,况且激光电视相比液晶电视需要的技术积淀更深,研发周期更长,越晚涉足越没有机会。在目前大屏显示设备技术路线出现分歧的时候,一些品牌恐将面临两难抉择的境地。

  在《中国制造2025》重点领域技术路线图的第九条,明确提出了大力发展激光显示技术,规划出“2020年,100英寸级高清激光家庭影院,色域空间达到160%NTSC;2025年,200英寸超高清激光显示产品,色域空间达到200%NTSC”的具体目标。由此可见,大力发展激光显示技术已经上升到国家战略的高度,激光电视在未来必将有属于自己的一片天地。

   (新闻稿 2018-01-12)


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