日前，一段由TCL携手话剧界领军“戏骨”濮存昕和新锐导演尤坤、青年演员周小玲等多名实力派先锋话剧人为中国话剧110周年献礼的视频，震撼登陆全国数十个城市的大屏幕，并在微博、微信平台上赢得网友的纷纷点赞。据了解，这是TCL2017话剧营销“让好戏不NG”的开篇之作。作为中国百年话剧营销先锋，TCL多年来一直致力于话剧文化推广，今年正值中国话剧诞生110周年，TCL希望通过这种携手话剧人共同打CALL的形式，助推百年话剧文化在国内掀起新风潮。
百年话剧 老文化新气象
历经110年发展，中国话剧曾创作出一大批具有高超艺术水准和享有盛誉的经典剧作，如 《雷雨》、《日出》、《茶馆》、《蔡文姬》等。进入新世纪，中国话剧迎来更多元发展的时代，深刻的变革悄然到来，涌现出许多聚焦当代生活的优秀原创作品。以开心麻花为代表的民间剧社、民营剧团的出现与活跃让话剧市场盛况空前。风格迥异、大胆创新的戏剧为中国话剧文化注入许多生机。
话剧作品的震撼力量，能够渗透到每一个人的心灵深处，成为陪伴观众成长的终身收获。在当前价值多元、文化快餐、阅读碎片的网络时代，多关注像《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》这样的优秀作品，用最美好的精神食粮来滋养我们的观众，可以充分提升大众的文化素养和生活品质。这也是TCL选择话剧作为娱乐营销突破口的原因所在。打破观众与话剧、品牌的隔阂感，拉近彼此距离，让更多人深入话剧的世界，也让品牌形象自然而然地烙印到观众心中。
TCL发力话剧文化 拒绝营销“套路”
随着以喜剧题材为代表的多样化风格崭露头角，国内话剧舞台近几年空前繁荣。针对想要重点沟通的社交娱乐型消费群体，TCL剑走偏锋，以话剧作为娱乐文化营销切入口，在契合自身品牌定位的同时，以受众体验为中心，制定出了符合国内话剧市场规范、观众心理期待的营销策略。
著名表演艺术家濮存昕领衔声援“让好戏不NG”
早在2015年，TCL就携手《开心晚宴》和《夏洛特烦恼》，完成120场次的全国巡回演出，掀起国内知名品牌话剧深度营销先河。今年，TCL又携手四部经典话剧《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》强势来袭，全情投入到新一轮话剧文化的推广普及，与观众一起体味不一样的有戏人生。
在合作剧目的选择上，TCL充分考虑到当下年轻群体的喜好和品位，既挑选了代表传统话剧经典的《聆听弘一》，也加入了极具创新气息的沉浸式话剧《莎士比亚别生气》，回归经典的同时，也与时代语境相呼应。《羞羞的铁拳》话剧同名大电影气贯长虹斩获超20亿票房，“开心麻花”这一品牌愈发炙手可热，而将这一话剧超级IP纳入其中，也充分展现了TCL在探求年轻人喜好方面异常敏锐、精准的眼光。此外，嘻哈包袱铺掌门人高晓攀化身“TCL有戏教主”，引领有戏生活新时尚，带领人们去发现平淡生活中的各种“好戏”，尽情释放自己的创意，更好地享受生活的乐趣。
拒绝营销套路，坚守文化传承，活化营销玩法。TCL用创新不断激活百年话剧文化的蓬勃生机，在中国话剧诞辰110周年这一时间节点，赋予了全年话剧营销战役更多的文化价值和互动意义，也为新文化战略的发展，贡献企业的一份力量。
“不NG”得完美演出 大咖“扎堆”证言
一台标准话剧演出时长大约1小时45分钟，完美的演出离不开导演悉心指导、编剧反复修改、演员多次排练、舞台灯光等演职人员不断调试。正如北京人艺知名艺术家濮存昕所说，每一场完美的演出，都源自于对挚爱事业孜孜不倦的追求。TCL有戏教主高晓攀、新锐话剧导演尤坤、新锐创意导演闫永琪、青年话剧演员刘同、周小玲也在制作的精美海报中诠释了“让好戏不NG”内涵。“兼收并蓄，多元并存”，TCL的品牌价值观与话剧生命力中传承经典、专注细节、掌控节奏、坚持创新、配合默契、保持新鲜的元素不谋而合。TCL成立36年来，正是“不NG”的技术研发、营销开拓，以及对国际化发展孜孜不倦的耕耘，让TCL的国际化道路渐行渐宽，让世界看到“大国品牌”的实力。
多名话剧新锐导演演员诠释“让好戏不NG”的内涵
当下，话剧领域的不懈进取和顽强探索，使得话剧文化绚丽多姿，五彩缤纷。未来，TCL将怀着热爱、支持话剧的初心，和万千话剧爱好者期盼着一个新的话剧繁盛时代的到来。
(新闻稿 2017-10-27)
