第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → LG Display: 大有可为 ,OLED电视驶上快车道! TTL

LG Display: 大有可为 ,OLED电视驶上快车道!

上传:林林灵     来源:信息存储空间     日期:2017-9-18

[摘要]  
   首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱,而就在几个小时前,OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等,连同渠道商国美、苏宁,以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LG Display齐聚北京“OLED巅峰盛会”,共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变
 
[正文]    

   首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱,而就在几个小时前,OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等,连同渠道商国美、苏宁,以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LG Display齐聚北京“OLED巅峰盛会”,共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变。

LG Display: 大有可为 OLED电视驶上快车道!


   2017年,OLED屏在手机上商用10年后,终于被苹果这个手机创新的标杆企业采纳,而iPhone的采用不仅代表着手机屏向OLED画质靠拢,更意味着弯曲、折叠、可挠,意味着OLED是中小尺寸显示屏的未来。那么,以电视为代表的大尺寸显示屏的未来是什么?上述彩电产业链一致认为:“OLED,未来电视已来”!

涨势明显

消费升级“舍我其谁”

   电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动,更源于市场的内生活力。

   根据奥维云网的统计,2017年上半年,中国市场OLED电视零售量同比增长103%,其中7月同比增幅达到年度最高点,为167%。另一家市调机构中怡康对全国零售终端的监测推总数据显示,今年1~7月,中国共销售4万台OLED电视,增幅达151%。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东告诉记者,今年1~7月,康佳OLED电视的销售量增幅为300%;国美电器高级副总裁郭军透露,7月,零售价15万元的索尼77寸OLED电视A1开启预售以来竟然“供不应求”;苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示,今年1~8月,苏宁万元以上单品彩电中,OLED已经占15%……以上种种体现出OLED电视在中国市场的需求正在快速累积,用行业内的话说“市场起来了”!

   “市场起来”是因为当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求,而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合,在概念、产品引入一段时间后,OLED电视“自发光”了。

   奥维云网副总裁董敏表示,今年上半年,中国彩电市场平均尺寸为47.4英寸,远超全球平均水平的42.3英寸;中国超高清电视渗透率为57.5%,远高于全球平均34.2%的水平,这皆得益于中国中产人群的快速崛起。董敏分析说,中国中产人群有更强的经济能力,思想更为独立,愿意尝试新事物,愿意支付溢价,但同时对产品要求更为苛刻,消费行为更加精明和成熟。“这一群体对产品的需求从有到优转变,要求产品在设计、品质方面得到提升,而OLED电视是当下最能满足他们需求的电视产品。”他说。索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪认为,今天中国家电消费已经告别解决有无或“炫富”的阶段,中产阶级更愿意为价值支付溢价,而且愿意为多样化需求支付高价值,索尼有一部分OLED电视A1的用户并不富足,但是他们或许是索尼游戏玩家,愿意为画质处理的某种极致效果埋单。

LG Display: 大有可为 OLED电视驶上快车道!

产业共推

市场突破“点”已到

   消费需求的方向已经十分明显,产业界自然竞相追逐。中怡康消费电子事业部总经理彭显东向《中国电子报》记者表示,近几年,中国彩电市场环境不佳,销量下滑,一些差异化的高毛利的产品能帮助厂商走出低谷,因此,“OLED未来还会有比较大的成长”。

   一年多前,中国市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视,而今年又增加了索尼、飞利浦两个重要品牌。

   “今年索尼公开地、下大力气地来做OLED产品,对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。索尼自发声的OLED电视A1确实与众不同质量出众,而且中国消费者非常认可索尼这个品牌,它也是高端品牌,与OLED整体一万元以上的售价一致,所以接受度比较高。”彭显东表示。就像苹果的接受对OLED手机屏的带动,索尼作为电视领域的标杆企业,对OLED电视发展意义重大,它提升了OLED产品,也拉动了其他品牌OLED电视的销售。

   “今年以来,OLED电视快速发展,一方面,加入的品牌多了,产品曝光率更大了;另一方面,OLED电视产品梯队化了,既有壁纸电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰,又有55、65寸的4K OLED,产品更为丰富,就有更多的中产和高收入阶级会埋单。”常东向《中国电子报》表示。

   企业的打法也有所改变。“原先我们在推广OLED的时候采取全面铺开策略,现在是时候收缩到点,在一些重要的中心城市,先集中力量把高消费人群市场做好,做到20%~30%占比后再铺开。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、全球营销中心总经理孙伟中向《中国电子报》表示。据了解,在深圳一些高端社区的售点,创维OLED电视的渗透率已经达到30%。

   据了解,进入9月,创维10天之内即销售3000台OLED电视,还有更多的渠道在等待OLED电视的补货。经过三年的市场导入,OLED电视在中国市场的爆发可能就在一瞬间。

爆发可期

彩电产业升级应有道

   一切正在往好的方向发展,创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝却大声疾呼,“OLED在中国的价值被低估了”,一如多年来彩电业本身的价值被低估。

   目前市面上55英寸智能液晶电视的售价与5.5英寸智能手机相差无几,中怡康总经理贾东升曾一针见血地指出,“是彩电人的勤奋害了自己”。由于技术的不断升级,产品的不断迭代,彩电业竞争异常激烈,价格战成家常便饭,以至于中国彩电市场连续几年增量不增收,彩电行业痛定思痛,必须走出困境。

LG Display: 大有可为 OLED电视驶上快车道!


   “相比去年的增量不增收,今年上半年中国彩电市场‘减量增收’,电视销售的产品档次在提高,价格在提升,销售额在增长。OLED技术的出现,对彩电行业发展有非常重大的意义,它将促使彩电行业从传统的价格战、促销战,向高端化、精品化方向发展。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。

   “我常被问到OLED电视售价何时与LCD齐平。实际上,液晶电视目前的价值就已经被低估,OLED是当前最顶级的面板技术,也会是未来相当长时间内最好的面板技术,拿OLED与液晶相比,不利于产业升级,我相信最终也并不利于消费升级。”刘棠枝表示,“电视行业需要也应该会逐步回归到正常的价值水平,OLED是一个很好的机会。”

   横向比较过多个市场,LG Display社长吕相德认为“现在中国OLED电视市场的发展,比欧洲、美国慢了一两年”。“美国售价在3000美元以上65英寸彩电中,OLED比重已经达到68%,欧洲则达到55%;在北美市场2000美金以上55英寸彩电中,OLED电视占到62%,,欧洲则占到75%!在欧美市场,OLED电视已经成为明星产品。其实,现在看电视的人在减少,但是OLED产品是明星产品,所以引发了消费者的关心,OLED对高端市场的拉动十分明显。”吕相德表示。中国彩电市场竞争更为激烈,目前尚未形成主流的明星产品。

LG Display: 大有可为 OLED电视驶上快车道!


LG Display社长 吕相德

   不过,转折点正在到来。“今年下半年和明年上半年,是中国OLED发展非常重要的时间点。目前中国大的渠道商对OLED非常重视,9月以后OLED会有很多惊艳表现。我相信,明年LGD OLED产能将提升至250万片,中国的占有率将大大提升。中国电视厂商要成为世界一流品牌,高端产品的销售能力和产品开发能力是不可或缺,OLED是很好的试验田。”吕相德表示。

   传统彩电产业亟需改变,可卷曲、可透明的OLED也为电视的进化提供了可能。目前的壁纸电视、屏幕声场电视、双面电视实际上都已经超越了电视原有的想象。在这一波竞争中,彩电企业要做的是抓住机会,超越自我。

有关面板供应能力,LGD这么说!

   编者按:OLED在大尺寸领域的发展目前面临的最大问题,是面板供应渠道窄,目前只有LGD供货。如此一来,LGD的面板供应的能力,关系到中国OLED电视市场的打开速度。为此,在OLED巅峰盛会期间,记者就业界关心的问题采访了LG Display社长吕相德。现整理如下。

有关OLED产能——

   吕相德:LG Display大尺寸OLED面板的产能今年是180万片、明年达250万片,到2020年加入广州8.5代OLED生产线的产能,预计年产能将达到600万片。

有关OLED良率——

   吕相德:通过不断地技术改善,我们在4K 55英寸、65英寸、77英寸上的良率已经达到了85%,但我们仍然在朝超过90%黄金良率的目标努力,希望今年年底良率能够突破85%,这个意义非常重大。可以说,从现在开始,大尺寸OLED不用再担心良率问题。

有关OLED品质——

   吕相德:我们采用了新的算法,通过半导体技术实时检测4K OLED 3300万个像素点的状态,以此解决残影和寿命问题。现在,OLED电视已经可以保证5万小时以上(等于消费者每天观看8个小时电视时可连续使用17年)的使用时间,残影问题也不再是问题。我们的产品已经被全球知名的广电设备供应商用于播控显示器当中,这足以说明问题。

有关广州8.5代OLED线——

   吕相德:我司为应对今后不断扩大的OLED市场,决定在广州投资OLED工厂,目前按计划准备中。届时中国OLED电视市场会随之扩大,我们相信大部分面板会销往中国市场。这条线,会对广州带来很大的经济效益,也会带动广州的材料、配套等企业的发展。LGD是第一个在广州建立液晶工厂的外国公司,也是第一个建OLED工厂的。

有关韩国坡州P10项目——

   吕相德:P10将主要以中小型OLED和大型OLED为主进行投资,2018年有望完工。

有关OLED电视提升方向——

   吕相德:今后我们会考虑做80英寸和8K OLED电视。我询问了全球专家,都认为做8K OLED很难,不可能做出来。但是,只要不难于OLED量产,就必须要做,8K是未来的趋势,我们希望2019年能量产。

有关显示产业的未来——

   吕相德:LGD对显示产业的期许,是显示无处不在,即DoT(Display of Things)时代。电视不仅是原来的电视,它还是名画、电子水族馆、窗外的风景,也是沟通的界面、生活的呈现,我们叫做Life Display。我希望通过显示给消费者超越过去的体验和价值,超越原来的电视,超越原来的Pad,甚至超越原来的手机。我相信,那才是消费电子产业的未来,也是显示产业的未来。

   (新闻稿 2017-09-18)


液晶电视(LCD TV)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:AMD全力支持2017全国高校云计算应用创新大赛!
   下一篇:920奥粉表白日 奥克斯互动营销引爆空调销售热潮
液晶电视(LCD TV)导航:液晶电视报价 | 液晶电视大全 | 液晶电视排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的液晶电视(LCD TV)新闻
1  携苏宁开启超级品牌日,约惠消费者刮起TCL“AI旋风”
2  创维联合腾讯全民K歌海选白热化,歌神擂台火力全开!
3  TCL携手天猫推出AI电视新品, #有事喊我别遥控#
4  创维研发的防蓝光护眼电视G6B,大胆向蓝光危机说NO
5  超模明星钟情的都市格调,TCL C5斩获工业设计大奖
6  TCL: 让白领停下脚步的创意,地铁广告诠释蓝调人生
7  画质之上声场之中 海信发布NU7700影响力系列ULED新品
8  创维酷开与江苏有线合作联姻 ,VR+广电充满想象!
9  京东三星Note8“文艺复星”计划 科技与艺术完美结合
10  爱芒果互联网智能电视,爱芒果创造粉丝经济新玩法
 十大最受关注的液晶电视产品
1  索尼XEL-1 OLED液晶电视 ¥14000元
2  三星750系列液晶电视 ¥24420元
3  TCLL42P7200 3D液晶电视 ¥4870元
4  夏普LC-32P1-W液晶电视 ¥16000元
5  海信47K560液晶电视 ¥6010元
6  TCLL46P7200 3D液晶电视 ¥4690元
7  TCL云逸 L46Z11A-3D液晶电视 ¥7310元
8  美齐JC198PH液晶电视 ¥1699元
9  优派N3240wb-G液晶电视 ¥5999元
10  三星UA55D6400UJ液晶电视 ¥10900元
 十大热门液晶电视(LCD TV)驱动/软件下载
 十大最受关注的液晶电视品牌
液晶电视
1  TCL液晶电视(TCL)
2  LG液晶电视(LG)
3  创维液晶电视(SKYWORTH)
4  海信液晶电视(Hisense)
5  索尼液晶电视(SONY)
6  夏普液晶电视(SHARP)
7  飞利浦液晶电视(PHILIPS)
8  康佳液晶电视(KONKA)
9  长虹液晶电视(CHANGHONG)
10  三星液晶电视(SAMSUNG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·足足12款力作!华硕Z370主板京东首发返E卡
·Z370超频神器!ROG M10A主板勇破两项世界纪录!
·创维研发的防蓝光护眼电视G6B,大胆向蓝光危机说NO
·科达视频会议连接云南农垦万亩橡胶林,美如画!
·京东三星Note8“文艺复星”计划 科技与艺术完美结合
·只需要这三步 ,即可享受智能家居!
评价返200元,华硕PRIME Z370-A主板京东开售
声波雷达助力吃鸡!ROG Z370电竞大板京东热卖!
  ·小天鹅携手天猫发布冷水洗涤黑科技,引领电商消费升级
·创维G6B防蓝光电视光学防蓝光电视 家庭必备健康良品
·彩电刮起新风潮,夏普实力拯救“枯燥”客厅
·听声识我 长虹推出全球首款声纹识别人工智能电视
·千人千面,虹领金系统用AI开启电视私人订制时代
·十一长假归来,为何设计师看到三星显示器CHG90就笑了

相关文章

更多检索

其他液晶电视

系列