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TCL: 雷鸟是个引子,看TCL如何甩牌与出牌才是重点

上传:WANDPJG     来源:信息存储空间     日期:2017-8-21

[摘要]  
   TCL重磅推出自己的第一互联网品牌电视——雷鸟,3月29日终于亮相。在掌声和镁光灯聚焦之下,TCL的雄心壮志和雷鸟欲展翅高飞的神态,表现得淋漓尽致
 
[正文]    

   雷鸟是TCL跨入互联网电视新长征的第一张“王牌。

   TCL重磅推出自己的第一互联网品牌电视——雷鸟,3月29日终于亮相。在掌声和镁光灯聚焦之下,TCL的雄心壮志和雷鸟欲展翅高飞的神态,表现得淋漓尽致。

TCL: 雷鸟是个引子看TCL如何甩牌与出牌才是重点


   或许这一天期待太久。曾经手握一张“王牌”打遍天下,而现在,又凭借国际化和技术创新取得了显赫的战绩。包括今年早些时候传来的好消息是,TCL在2016年全球彩电销量排名第三。

   在互联网电视大行其道时,海信、创维等都推出了互联网品牌,可唯独TCL似乎慢半拍。但实际上,TCL对于互联网电视一直处于隐秘研发状态。

   而且其中一个插曲是, 2015年和2016年这两年时间,TCL本可以推出自己的互联网品牌,但由于乐视伸出橄榄枝,希望推出共同的互联网品牌,由是双方达成了合作。

   有人曾预言,TCL是一个技术、品牌都有极高知名度的品牌,乐视试图发力于内容并且构建生态,这是双方联姻的前提。但制造电视需要的是技术、经验和市场积累,双方的合作或达不到完美的预期。

   最值得关注的是,雷鸟发布当天,乐视亦召开新品发布会。从常理来讲,双方合作目的就是打造全新的互联网电视,但如今,在同一天各自为政发布新品,尽管双方都表态一直有良好的合作,但业内人士已嗅到了某种气息。

TCL出牌雷鸟

   有技术、有资金、有实力、有市场,TCL要做互联网电视并不难。凭借多年的经验和打破技术壁垒的利剑,雷鸟的出生让人开到了TCL在互联网电视的希望。

   曾经,用“中欧班列”放飞国际化梦想的TCL,不会轻易错过互联网电视这趟班列。所以,横空出世的雷鸟,高调宣示进入了互联网电视。

   这是TCL新的王牌。出牌雷鸟, TCL的底气十足,不惧任何人。经历过家电业的血雨腥风,实践和创新才是永远的王牌,才能和市场称兄道弟,否则,总会有出局的那一刻。

   TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤表示,TCL需要通过整合净化来吸取应验教训。就雷鸟而言,它能够在此时问世,其一是基于与BAT的深入合作;其二源于强大供应链的支撑,其三是受益于电商渠道的运营能力。只有将这些能力结合于一身,才能使得雷鸟有可能成为顺应互联网电视发展需求的产品。

   在合作内容上,作为国内七大互联网电视牌照方之一的南方新媒体也是雷鸟的重要合作伙伴。相较于以往互联网电视牌照方只是限于与内容提供方的合作模式,本次双方的深度合作成为了国内互联网电视牌照方与终端厂商的首次牵手。

   雷鸟科技CEO郭彤在谈到2017年目标时表示,互联网电视已经发展了3-4年的时间,以小米和乐视经历了前一段时间的供应链危机,而传统厂商迅速崛起,在上游供应链能力和各方面,TCL给雷鸟非常强大的支持,因此从毛利率并不用担心。另外,雷鸟采用不一样的模式和玩法,把内容、用户、广告、会员进行更加极致和产品结合,融合程度更高,这是雷鸟的差异化。

   供应链、技术、内容是互联网电视的三大核心。以此为依托进入互联网电视,TCL出牌雷鸟,希望再下一城,占领互联网电视的制高点。

TCL: 雷鸟是个引子看TCL如何甩牌与出牌才是重点


雷鸟是个引子 看TCL如何甩牌与出牌才是重点

从握手到对手 甩牌乐视?

   雷鸟发布会上,传递出来的信息是要超过小米乐视。这是比较耐人寻味的。联想到3月份TCL李东生在央视公开表示看不懂乐视模式,外界对于双方合作走向产生了遐想。

   从常理上分析,如果双方有深入而持续的合作,TCL即使推出了雷鸟互联网品牌,也应该不会传递出要超过乐视的信号。毕竟,TCL要为乐视代工生产,乐视要在内容上输出TCL。

   但业内人士分析,乐视与TCL尽管没有分手声明,但从雷鸟的问世及一些迹象分析,双方的合作可能未达预期,问题或出在乐视方面。由于去年乐视各种传闻,导致股价和市场表现差强人意。TCL志在推出互联网品牌,在目前情况下,TCL不会等太久。双方合作一年没有明显的预期,意味着TCL已经失去了一年的机会。

   对TCL而言,有渠道、品牌和技术优势,所以推出雷鸟水到渠成。从握手到对手,TCL必须要用雷鸟迅速在互联网电视占位,否则,一旦2017年没有推出自己的互联网电视品牌,对于TCL未来更会不利,因为市场空间是有限的。

   在北美印第安神话中,雷鸟是全能神灵化身,在空中具有搅动雷电之威力。以雷鸟之名,渗透互联网电视,雷鸟电视可以成功避开其他互联网电视的弯路,相对来说有很多优势。

   没有永远的敌人,只有永远的利益。出牌雷鸟,甩牌乐视,意味着TCL对互联网电视胸有成竹。最大的看点在于,出牌雷鸟,TCL将会如何在互联网电视阵营中后来者居上?手握华星光电上游面板资源的TCL,雷鸟的优势将如何体现?

   当年一部《鹰的重生》让TCL再次回归大众视野,并且在国际市场上取得了令人瞩目的成就。雷鸟只是一个引子,意味着TCL将会发力互联网电视。谁都无法猜测,五年以后谁能成为互联网电视真正的王者,但没有人敢忽视TCL麾下雷鸟的力量。

   雷鸣般的掌声中为雷鸟开局。如果真如外界猜测的那样,甩牌乐视之后,TCL反而更会按自己的意图排兵布阵,无论是内容还生态链都值得期待。从内容到资源整合再到占位,这才是雷鸟未来最值得关注的。

   (新闻稿 2017-08-21)


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