2015年，智能电视与互联网机顶盒，冰火两重天。
这一年我们看到的是如火如荼的智能电视产业和颓势初现的盒子市场。而据业内人士预计，2016年，这种趋势还将继续加剧。
一两年前还有很多人认为，盒子将对智能电视形成较大冲击，但随着互联网企业的涉足，智能电视已经从全方位进行了提升，而盒子这两年的升级非常有限。
“买智能电视没必要，买盒子就可以了”这一看法已经成为过去式。智能电视相较于盒子的优越性已经不是简单的内容一个方面，因为当前阶段，“电视已经进入综合选择时代”。
在传统电视机时代，大家更注重选屏，屏的色彩好就OK，进入智能电视时代，用户不仅选屏还会选智能模块的配置，选择芯片、GPU、CPU等等。
而随着乐视超级电视的出现，用户选择电视的标准变得更加的多元化，也变得更加的挑剔：乐视有着电视上最全的1080P、4K片源，会让用户的眼睛越来越挑剔;乐视新推出的分体式电视，采用哈曼卡顿殿堂级全功能音响，低音深沉、中音准确，可媲美5.1声道家庭影院效果，会让用户的耳朵越来越挑剔;乐视超级电视在外观上的创新，会让用户的审美越来越挑剔……
因此，现在用户选择电视已经是一次综合选择的过程，这是盒子永远无法实现的。
比如，乐视超级电视采用新式的外观，升级了电视产品的ID，用户选电视更希望选一台美观的电视，以前的电视机是非常丑陋的，但是大家都习以为常，但是乐视采用云底座、无缝弯折极窄金属边框，重新定义了ID，电视已经不再是一个丑陋的家电，更像是一个艺术品了，特别是大尺寸的电视越来越漂亮。
2015年以来，分体电视又成为一种新的潮流。分体电视的好处是将智能模块、音响装到智能家庭中心中，完美解决了音效要求越来越高与屏幕越来越薄之间的矛盾。任冠军说，在分体电视出现以前，大家只能忍受“二手”的音效，因为以前电视的音响系统处于屏幕下方或者后方，声音传播方向不是直接面向用户，而是需要通过反射才能够传到用户的耳中，而分体电视的Soundbar是独立的，声音传导正对用户，传播更直接。而且没有了主机和音箱的拖累，电视的屏幕可以做的越来越薄，薄的像壁画，甚至薄的像纸。乐视分体电视超4Max65Curved工程纪念版只有5.9mm，超4Max70只有9.9mm，而乐视最近在拉斯维加斯发布的超4Max65Blade，机身最薄的地方只有3.9毫米，真正做到了像壁画一样轻薄。
虽然盒子能够提供内容，但是用户对于电视的选择已经不拘泥于此，而是更加综合，“选屏、选智能模块、选ID、选分体，乐视已经发布了曲面电视，曲面也会成为一个潮流，所以说选择的标准在不断丰富，这是盒子永远无法匹敌的。”
2015年，乐视超级电视已经实现了300万台的销售目标，跃居行业第6位，2016年，乐视将目标定在了600万台，意图冲击行业前三甲，甚至行业第一。而在盒子领域，非但没有诞生乐视式的企业，以前的“著名品牌”，也在逐渐失去声音。
在乐视等智能电视品牌的冲击下，2016年盒子的生存空间还将被继续压榨，奥维云网预测，2016年OTT盒子市场规模是1162万台，同比下降了4.2%；而电视将继续保持增长，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，其中，智能电视的零售量将达3960万台，占比高达84%。
（新闻稿 2016-03-02）
