近年来，全球彩电市场呈现出的中日韩三雄争霸态势，开始随着中国品牌的崛起发生了巨大变化，中国品牌不仅在本土市场和中端市场站稳了脚跟，现在海信等本土巨头，又开始全面出击外资品牌所占有的“全球市场”、“高端市场”。
刚在全球市场占有率拿下第三的海信，开始在高端产品上发力，强推两款大屏产品ULED与激光影院，双线并举开始挤占高端市场。如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主，85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。凭借两款行业顶尖的自主研发技术，在大屏市场中势如破竹。
近日，权威家电调研机构中怡康发布数据， 6月以来，海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周，大屏额占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。其中，在85英寸以上超大屏市场，海信更是在7月份拿下了49.64%，这一夸张的市场份额。
长期以来，在彩电行业的差异化格局中韩系以工艺外观取胜，日系以画质显示为傲。但，当海信相继以ULED突破LCD显示技术难关，以Hi-View PRO打破画质芯片技术的外系垄断后，国产品牌凭借内容上的优势，以及自主研发带来的技术红利已开始全面展现。
2015年以来，日韩系市场占有率逐月下滑。与之相反，国产品牌海信、TCL等在55寸及以上所有关键尺寸段均有上佳表现，尤其是海信在各尺寸段占比始终位列前三。
“高端产品看的是画质，但在与外资高端相比画质各有千秋之后，整个高端生态就将由‘硬件称雄’步入‘内容为王’的时代。”海信北京市场总监于先生表示，智能电视普及为国产品牌的逆袭开启了新机遇。在海信实现技术反超后，消费者对智能电视内容的需求，会令外系品牌市场不复以往，自主品牌凭借本土内容运营优势已成功超车。
（新闻稿 2016-08-24）