对于电视行业来说，2015年注定是不平凡的一年，注定是新人辈出的一年。7月，PPTV发布三款智能电视；8月，中国传媒大亨黎瑞刚正式推出互联网电视品牌微鲸；9月，风行电视发布；新人扎堆，旧人转型，互联网电视圈风起云涌。年关将至，电视行业的热度随着年味的加重似乎也愈发升温，仅12月份就发生了多件大事。
玩转顶级IP 微鲸电视推《功夫熊猫3》定制版
12月28日，微鲸科技在北京召开“阿宝来了 微鲸与东方梦工厂战略合作”发布会，宣布与东方梦工厂达成全面战略合作，成为国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP第一人。作为《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴，微鲸不仅拿下电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权，还联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。定制版微鲸电视将首推43寸版，在原有的43寸微鲸电视上加入了《功夫熊猫3》的周边产品和特色服务内容，不仅电视的包装是“熊猫定制”，就连电视的屏保与壁纸也加入了《功夫熊猫3》的元素，首发定价为2098元，前首批2000名预约的铁杆用户还将额外获赠价值228元的阿宝首发神秘新年礼（其中包含赠送了一年的会员使用权）。
暴风超体电视、风行电视等品牌陆续宣布进军电视行业
12月2日，作为国内知名的互联网厂商之一，暴风TV正式在北京发布了旗下首款电视新品——暴风超体电视。该产品最大的特点是采用了分体式和可升级的设计，配备了一个具备各类接口的电视主机模块，拥有55/50/42英寸三个尺寸规格。售价分别为4398元、3598元、2498元，均包含售价为599的主机，并提供3年内的一次免费主机更新服务。
12月15日，互联网视频公司风行宣布向互联网电视转型。风行电视此次发布了55寸、49寸和43寸三款4k互联网电视，售价分别为2799元、2299元和1799元，主打低价产品。
紧随分体潮流 乐视推第4代超级电视
2015年底，中国互联网电视正式迈入可分体升级的互联网电视3.0时代。无论是互联网电视新军，还是传统的家电大厂，在各家2015年研发与发布的新品中，分体结构设计产品都屡见不鲜，并且随着消费者认知度的日益提高，该类产品的市场表现也得到媒体和用户的高度认可。12月22日，乐视发布了第4代超级电视，提出了“硬件免费”商业模式，紧随分体潮流。
若干新品牌投身市场热情似火，与传统彩电市场销售遇冷形成鲜明对比。但是根据第三方数据统计，2015年1月至10月，全国电视销售数量为3768.1万台，其中线下渠道占销售比例的70%。换而言之，绝大多数销售份额还是通过传统线下渠道实现。彩电是耐用消费品，彩电市场是成熟市场，玩家的增多意味着市场可能重新洗牌。互联网品牌的低价策略与销售模式对已有的彩电格局形成了一定的冲击，究竟谁将带动中国彩电行业的潮流趋势，让我们2016年拭目以待！
（新闻稿 2015-12-30）