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康佳: 深入解析康佳SLED产品战略 内外兼修领跑行业

上传:mangliha     来源:信息存储服务     日期:2015-02-07

[摘要]  
   近几年来,彩电市场不再只是传统家电企业的天下,互联网企业、外资品牌也纷纷进入家电市场,并从不同角度勾勒出其在彩电产品发力的不同方面。以乐视、小米为代表的互联网企业,打的是互联网思维和内容牌,以超低价硬件、丰富内容和整体布局来抢夺市场
 
[正文]    

   自2014年12月以来,康佳高调推出SLED产品战略,却不谈市面火热的4K、曲面等概念。我们知道,在产品技术不断创新的今天,互联网企业、外资品牌、国产家电品牌都从不同角度发力,以自身技术与资源抢占市场。而康佳此次推出SLED概念意味着什么?让我们一起来了解市场现状,并解析康佳SLED产品战略。

彩电市场大比拼 康佳SLED意在“内外兼修”

   近几年来,彩电市场不再只是传统家电企业的天下,互联网企业、外资品牌也纷纷进入家电市场,并从不同角度勾勒出其在彩电产品发力的不同方面。以乐视、小米为代表的互联网企业,打的是互联网思维和内容牌,以超低价硬件、丰富内容和整体布局来抢夺市场;以三星为代表的韩系品牌,利用硬件优势,推出曲面等概念,实现外观差异化;日系则仍沿用大板优势和画质诉求,强力推广UHD产品;传统国产品牌以内容为主流,于近几年以智能电视打下国内近80%的市场份额,比如前期TCL的爱奇艺电视康佳的优酷电视等。

   但是,随着全球彩电格局的变化,单纯比拼硬件或是比拼内容已远远不能满足时代的需求,综合实力的比拼才能顺应彩电格局的发展。为此,康佳高调推出SLED概念,则是以其打造“内外兼修”实力派产品的战略。2014年早期,康佳提出“易终端+易平台”,即是在保证高品质产品的同时,从平台上衍生无限内容,以易柚系统等打下在互联网时代的基础,正如康佳多媒体事业本部总经理曹士平所说的“以智能平台为中心、整合互联网内容、搭载高品质硬件”。到2014年底,康佳则正式推出SLED产品战略,这是对易战略的衍生,打造集外观(Slim超薄轻)、画质(swinging超炫彩)、内容(视频、游戏、教育)各方面优势为一体的SLED产品,实现康佳SLED产品的内外兼修。

康佳SLED产品外观超轻薄

   康佳SLED产品实现超轻薄电视外观。2014年8月,康佳首发SLED一代电视易TV Slim,机身最薄处仅为12.8mm,第一次将电视厚度做到“毫米”级别。2015年,康佳全新推出SLED二代产品,将电视机身厚度做到7.5mm,有望申请世界吉尼斯纪录,而康佳最新的OLED产品90P则达到了5.44mm,超薄工艺技术日趋成熟。此外,康佳SLED二代产品还突破机身重量难关,将“薄”与“轻”都发挥得淋漓尽致。

   日前,中国电子视像行业协会《智能电视消费行为评测报告》显示,消费者对电视“超薄”的关注度达到70%。而目前市面上的曲面电视似乎主要是差异化产品,并没有成为消费者的关注重点。

康佳SLED产品画质超炫彩

   康佳SLED产品实现超炫彩的电视画质。康佳认为,用户对于电视画质的需求是永远的,康佳对于电视画质的精益求精也是永远的。为此,康佳致力于以最佳的技术为用户带来超炫彩高色域画质。


   曹士平介绍,要实现超高清画质,目前行业内有三种最新的技术方式,分别是:OLED技术、量子点技术和高色域LED背光灯。OLED被称为是有别于液晶的全新一代显示技术,康佳已在不少产品上应用该技术,如2013年推出的OLED 88系列、2014年推出的4K OLED有机电视90P。量子点技术分为量子膜技术与量子管技术,量子膜技术是受到国内外广泛认可的环保技术,但成本颇高,无法批量生产,而量子管成本较低,适合批量生产,但是量子管的荧光粉中含有不环保的镉元素。而高色域LED背光灯技术实现了超炫彩画质、环保与成本优势的完美结合,成为康佳重点应用的技术。此外,康佳最新发布的SLED产品还搭配康佳自主研发的SCG超级背光系统,在色彩处理上面具备4K色轮引擎,可以智能优化图像。因此,可以说,康佳SLED产品成为LCD向OLED过渡产品中的佼佼者,甚至终结液晶产品时代。

康佳SLED产品内容超丰富

   随着电视产品互联网化,电视平台与内容为用户带来越来越丰富的体验,平台竞争也将是未来彩电行业的一大发展趋势。从康佳早前推出易战略可以看出,对于电视的互联网平台与内容,康佳非常重视,并一直走在前列。

   康佳SLED产品拥有丰富的视频、游戏、教育等资源。康佳与优酷合作,推出康佳优酷电视,为用户带来海量的视频资源;康佳与腾讯联合品牌合作,推出康佳腾讯游戏康佳微信电视康佳QQ物联电视等,打造以游戏为主的娱乐平台;康佳与黄冈教育合作,深入教育领域,打造最专业的电视教育平台。2015年,康佳将与各方有更深入的合作,完善内容布局。

   可见,康佳高调推出SLED产品战略,却不谈市面火热的4K、曲面等概念,意味着康佳将打造更专业的更具综合实力的产品。在互联网思维浪潮之下,乐视、小米等互联网企业将低价和内容作为进军彩电行业的武器,期望通过内容/服务收费的模式盈利,颠覆传统彩电仅仅靠硬件盈利的模式,传统企业面临发展压力。对此,康佳积极与优酷、腾讯、黄冈教育等合作伙伴一同打造互联网平台,在内容与服务方面与互联网企业相抗衡。回归产品本身,康佳SLED产品实现超轻薄机身与超炫彩画质的完美结合,以“硬件+软件+内容”为用户、为行业带来内外兼修的产品,这是目前互联网企业无法企及的领域。

   (新闻稿 2015-02-09)


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