创维数码（0751.HK）日前公布2015年2月份公司彩电销量数据。2月份，创维彩电在中国市场拿下51.4万台的销售量，同比去年2月增长78%。其中4K电视销量4.7万台，同比增长54%，智能电视销量21.52万台，同比大增209%。销售总额方面，创维电视机2月份销售额同比增幅为83%，其中中国市场增幅80%，海外市场增幅98%。
创维一月彩电销售总量同比去年增长29%至158.3万台，4K电视单月销量更是飙升了138%。考虑到2月中国农历春节假期因素，这份成绩单也着实靓丽。
瑞信日前在一份研报中指出，创维数码股价并不合理，今年至今核心盈利稳定增长。因此，给予该公司维持“跑赢大市”评级，股票目标价由6港元上调至6.2港元。而摩根大通认为，创维是中国最大电视制造商，于农村市场的占有率持续提升，可支持其享有高于行业水平的销售增长；短线股价下跌为投资者提供了买入机会，重申增持，目标7港元不变。
根据创维数码去年既定目标，2014/15财年（截止今年3月底）创维彩电的总销量目标是1200万台，其中中国市场900万台，海外市场300万台。根据2月份销量数据显示，创维数码已提前完成全财年的彩电总销售量目标，2014/4/1——2015/2/1为期11个月销量达1226.3万台，3月还没结束，已同比增长17%。
“彻底产品主义”下的产品与营销创新
据综合市场监测数据，2015年的元旦、春节市场，日系、韩系品牌份额再次下降，（甚至有一家日资企业已退出中国市场，）退出的市场份额的产品特点基本都是大尺寸高端产品，而创维4K、智能电视等高端产品销量的增长就是抢夺了这部分高端市场份额。这说明消费者对于创维高端产品与品牌的认可。而创维的赢，其实赢在“平台+内容+终端+应用”的全产业链体系，赢在一贯的“彻底产品主义”，赢在最早的互联网转型、双品牌运作和酷开等内容优质资源的一系列储备上，属厚积薄发。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，与其说日本企业退出家电行业给中国家电企业带来更多机会，还不如说中国家电企业的崛起加快了日本企业的败退。
自2013年底，由于国家宏观经济的低迷，“家电下乡”、“节能补贴”等政策的全面退出，以及互联网企业纷纷进入彩电市场的“搅局”，整个彩电行业可谓内忧外困、充满挑战。
“创维扎根彩电行业20多年，我们的产业链优势与多年积累的售后服务体系是很多互联网企业所不能比的。”针对互联网企业进入家电业，创维集团总裁、创维数码CEO杨东文认为创维有能力迎接挑战，同时也要学习网联网企业在运营模式、客户体系等互联网思维。
这也表明如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家，长远来看掌握产业链后发优势的中国品牌将成为全球彩电行业的翘楚。
创维已经启动从硬件供应商向硬件和内容服务商的战略转型，打造智能生态链。以用户体验为导向的技术创新一直是创维坚持的核心优势。在做好、卖好硬件的同时，创维专门打造了“酷开平台”为用户提供视频、游戏、电商、教育等内容服务。
（新闻稿 2015-03-31）
