在家电产品极大丰富、技术不断创新、新品不断问世的今天，互联网企业、外资品牌，和国产彩电品牌从不同角度勾勒出其在彩电产品发力的不同方面。以乐视、小米为代表的互联网企业，打的是互联网思维和内容牌，以超低价硬件、丰富内容和整体布局来抢夺市场。以三星为代表的韩系品牌利用硬件优势，推出曲面等概念，实现外观的差异化；日系则仍沿用大板优势和画诉求，强力推广UHD产品。传统国产品牌，最近几年以智能电视打下国内近80%的市场份额，主要以内容为主流，像前期TCL的爱奇艺电视，康佳的优酷电视等。
而在2014年12月和今年年初，康佳却突然高调宣布SLED概念，却闭口不谈市面火热的4K、曲面等概念，这是不是意味着康佳又将抛弃内容为主的智能时代，转向主推硬件领域呢？未来智能电视到底是内容为主还是硬件为主呢？就此，笔者有机会采访到了康佳多媒体事业本部总经理曹士平，希望了解康佳2015年的智能电视战略。
全球彩电格局正在变化，彩电行业的玩法已经不再是单纯的比拼硬件或是比拼内容，而是演变成为一场综合实力的比拼。康佳14年推出易战略，其中易平台就是康佳在互联网时代的软件基础，从平台上衍生无限内容。而易TV是我们的产品主张，它代表了我们追求高品质产品的不变决心。曹士平指出，我们的策略是“以智能平台为中心、整合互联网内容、搭载高品质硬件”。所以易柚系统就是基于互联网运营的智能平台，SLED就是高品质硬件，包括了Slim超薄轻+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900两大系列产品。从互联网内容整合方面，康佳联合优酷打造优酷电视，2014年8月联合腾讯首家推出了腾讯游戏电视版，更有独家买断黄冈教育内容版权，推出了教育电视，为用户奉献更多更新的内容服务。曹士平认为，康佳推出SLED体现了对“硬”的追求，打造平台内容是对“软”的追求，这一硬一软，将有力承载康佳转型互联网以来推出的易TV战略的落地。
一、硬件为趋势
超薄艺术外观
康佳2015年推出SLED符合外观超轻薄的发展趋势，是用户需求使然。2014年8月18日，康佳首发SLED一代电视易TV Slim，最薄处仅为12.8mm,第一次将电视厚度做到了“毫米”级。康佳2015年新推出的SLED产品则已经做到7.5mm，康佳最新的OLED产品90P则达到了5.44mm，超薄工艺技术日趋成熟。最近，中国电子视像行业协会发布《智能电视消费行为评测报告》，70%的消费者反映关注超薄，而目前市面出现的曲面电视似乎主要是差异化产品，并没有成为消费者的关注重点。
炫彩高色域画质
关于画质，曹士平认为电视机对画质的需求是永远的，而电视机要实现超高清画质，目前从行业来看有三种最新的技术方式来实现，分别是：OLED技术、量子点技术和高色域LED背光灯。其中OLED被称为是有别于液晶的全新一代显示技术，康佳继2013年推出OLED 88系列后，2014年底又推出4K OLED有机电视90P，今后将继续推出OLED新品。而量子点技术，国际上又分为2种，一种是量子膜技术，一种是量子管技术。量子膜技术得到了国内外的认可而且环保，但是缺点是成本非常高，无法批量生产。量子管的优势在于成本很低，适合批量生产，但是量子管的荧光粉中含有不环保的镉元素。综上，康佳重点考虑了第三种也就是高色域LED背光灯技术，实现SLED炫彩高色域画质。康佳最新发布的SLED产品还搭配了康佳自主研发的SCG超级背光系统，在色彩处理上面具备4K色轮引擎，可以智能优化图像。SLED凭借炫彩高色域画质成为LCD向OLED过渡产品中的佼佼者，甚至可以说是液晶产品的终结者。
二、内容为前提
从产业发展趋势来看，随着互联网接入电视，消费者收看的节目越来越丰富。平台竞争是彩电产业今后发展的必然，也是彩电业竞争的高级阶段，竞争方式的改变必然会引起企业后台支撑体系的放大，能够根据这一产业发展趋势及时做出调整的企业有可能成为新的领跑者。
对于电视的平台和应用，康佳同样一直走在前列。2014年，康佳先后与优酷、腾讯联合品牌推出康佳优酷电视、康佳微信电视、康佳腾讯游戏、康佳QQ物联电视等，并且独家掌握了黄冈教育资源，深入布局视频、游戏、社交、娱乐、教育等领域。截止2014年底，康佳智能电视日激活率已超过百万。2015年，康佳将与腾讯等有更深入的合作，完善内容布局。康佳正试图通过构建软硬一体的产业战略布局，既掌握显示屏等硬件的话语权，又具备软件、内容等“软实力”主导权。
后记
笔者认为，在互联网思维浪潮之下，小米、乐视等跨界进入彩电行业，将低价和内容作为最具竞争力的武器。期望靠硬件免费甚至亏钱的模式获得用户数量，再通过内容/服务收费的模式盈利，这种模式被解读为对传统彩电仅仅靠硬件盈利的模式颠覆，传统企业面临发展压力。传统彩电企业如康佳、海信、TCL、创维等彩电企业已经觉醒，并开始重新定义互联网电视。如康佳积极同互联网视频第一网站优酷推进建立战略合作关系，推出康佳•优酷联合品牌电视，进一步补强内容。TCL则与爱奇艺推进合作，推出了爱奇艺TV+电视。总体上来看，传统彩电企业“硬件+软件+内容”的产业布局已经初步成型。2015年年初，康佳又再次将彩电的硬件提升到与内容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+软件+内容”的产业布局。康佳认为超薄轻仍然是电视的本质诉求之一，高清画质仍然是消费者的不变追求，因此推出了SLED。而丰富的内容仍将是康佳智能电视未来发力的方向。这一“硬”和一“软”两手准备，将实现康佳易TV战略的完美落地。
康佳推出的SLED新品到底效果如何，我们拭目以待，笔者会保持关注。
（新闻稿 2015-02-06）
