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SONIQ: 智能电视生态之争 澳洲SONIQ声光能否成功搅局

上传:jyjty56     来源:信息存储服务     日期:2014-04-21

[摘要]  
   当彩电制造商、平台运营商、互联网视频内容服务商、应用提供商等均已经在这盘智能电视棋局上排兵布阵、严守以待时,棋局之外的人关心的是,这个行业还会给新晋者预留机会么
 
[正文]    

   如果BAT三巨头都涉足了某行业,毫无疑问,这在释放明确的信号:这个行业已经或将成为当红炸子鸡。而智能电视就是如此毫无疑问的烫手行业。当彩电制造商、平台运营商、互联网视频内容服务商、应用提供商等均已经在这盘智能电视棋局上排兵布阵、严守以待时,棋局之外的人关心的是,这个行业还会给新晋者预留机会么?

   但正如商业界的铁律所言,只要消费者还有尚未被满足的需求,就还有机会埋伏在某处。

   我们不妨先来看看如今国内的智能电视生态圈之争。

   所谓智能电视是指像智能手机一样,具有全开放式平台,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序不断对彩电提供的服务内容进行扩充,并可以通过网络接入来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。正是因为智能电视的可扩展性,令人们看到了更多的发展可能以及新的盈利方向。一时间,传统电视厂商、机顶盒厂商、家庭网关厂商,甚至互联网公司纷纷入局,全面打响了实现电视智能化的战役。

   在这场互联网和传统电视行业的联姻中,以乐视、爱奇艺为代表的在线视频行业表现抢眼——互联网的开放思维、自身的内容优势,都成为这些内容服务提供商脱颖而出的最强助力。但问题是,这些内容供应商在硬件生产上缺乏专业优势和技术升级能力,通常只能采取第三方代工的方式,而在智能电视领域愈演愈烈的价格战的背景下,来自上游零件厂商、代工方等方面的成本压力都会摊薄企业的利润。

SONIQ: 智能电视生态之争 澳洲SONIQ声光能否成功搅局


   而另一方面,智能电视的出现促使TCL、创维等传统电视厂商从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变,从而通过销售电视机,同时提供内容和服务,形成电视终端的市场溢价,并产生持续服务的盈利能力。但问题是,传统电视厂商在这方面并不具有明显的优势,所以大多只能通过合纵连横的方式,而这样做其盈利能力必然会打折扣。

   通过列举上述两类智能电视生态圈中的竞技者就能看出,能够对上下游产业链进行整合,在硬件、内容、APP等方面均衡发力、并拓展自身盈利模式的智能电视品牌未来无疑将有机会可循。在笔者看来,这正是近来表示将进军中国市场的澳洲SONIQ声光的机会所在。作为同时兼具硬件厂商、Cinavision平台商、传媒公司等多重属性的企业,能够整合整个传媒产业链无疑是其优势。

SONIQ: 智能电视生态之争 澳洲SONIQ声光能否成功搅局


   而对于消费者而言,对于智能电视的购买和使用也将由原来的“看热闹”进入“看门道”,更好的产品体验才是其关注的重点。虽然当前各大厂商均主打其某一方面的功能,并在广告中不厌其烦地渗透,但视频内容有限、付费内容过多、应用功能局限、操作体验一般等已经成为消费者对当前智能电视的怨怼。

   对此,越来越多的产品设计者都表示,对于智能电视领域,排在第一位的应该是人机交互,即先把用户体验提上去。而被称之为关注全球用户体验的先行者的SONIQ声光,其在全球多个市场对用户使用习惯的洞察及经验,都将成为其在中国市场上的通行证。

   (新闻稿 2014-04-21)


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