如今的电视市场真可谓百家争鸣,各大电视品牌竞相推出款式新颖、功能齐备的产品来满足消费者需求。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，电视厂商使出浑身解数来吸引消费者眼球。创维联合阿里巴巴推出的酷开TV赚足眼球，同方致力打造“声态美”推出的同方TX6900，深得口碑，在市场更新换代高速发展的今天，各大厂商可谓是牟足了劲，亮上自己的绝活儿。总体上来讲，电视圈里的那些事大致可以分为两类：一类是从营销入手，通过变换营销手段和策略来达到占领市场的目的，我们称之为“营销派”；另一类专注于技术提升，通过核心技术的研发来提升电视的品质，因而达到扩大市场的目的，我们称之为“技术宅”。两种类型各有千秋，接下来我们就具体讨论一下这两种类型。
强强联手“营销派”
面对小米、乐视这些大张旗鼓进军电视行业的互联网企业，一些电视品牌受其启发开始转变策略，尝试与互联网企业合作，以此来达到更多的占领市场的目的。这一类的电视企业我们称之为“营销派”，这其中以创维、TCL为代表。
2013年9月3日，TCL宣布与爱奇艺合作的TV+正式上线。在TCL与爱奇艺联合推出“TV+”的发布会上，京东作为“TV+”产品的独家首发渠道伙伴格外引人注目。通过与爱奇艺的深度合作，TCL可以将爱奇艺庞大的片源优势和相关的软件配置纳入囊中，并借助爱奇艺的片源大亨的标签作为将产品印记打入受众内心。另外，京东作为人们非常熟悉的互联网平台，可以通过大量数据提供差异化营销，帮助TCL厂商获取更大的市场份额，提供更多的发展机遇；而与彩电厂商合作的互联网企业，爱奇艺盈利主要依靠视频广告和增值服务，此外TCL也会为爱奇艺的技术、内容等支持支付一定的费用，实现了双方共同盈利。
与之类似，创维集团联合阿里巴巴集团推出了酷开TV作为主打款，创维搭载阿里提供的资源和应用，更好的适合了消费者的使用习惯，使其更容易为之倾心。酷开通过内置的支付宝、聚划算等打破了电视机最薄弱的支付环节，成为产品的一大点亮吸引消费者。传统电视厂商与互联网企业合作的新型模式有效的实现了资源互补、双方共赢，但是这种合作方式还比较“年轻”，如何构筑双方长久稳定的“盈利模式”还在探索之中。
稳扎稳打“技术宅”
在激烈的市场竞争中，除了靠营销策略博得市场的企业帮儿，还有另一部分电视企业硬派执着于电视软硬件的研发与升级，用企业实力和研发技术提高智能电视的性能，来保证自己的市场占有率。作为国产实力品牌，海信凭借其在智能和超高清电视领域的尖端技术领跑国内市场 ，一直致力打造简单极致的智能体验。今年第一季度，在中国市场，海信电视以18.5%的市场份额稳居第一；在全球市场，海信电视也以5.3%的出货量占有率和6.4%的出货额占有率，跻身全球第四。作为国产老牌电视生产企业，海信凭借其在智能和超高清电视领域的尖端技术领跑国内市场。
无独有偶，同方作为技术派的佼佼者也逐渐成为电视市场中一只不可小觑的力量。同方股份有限公司密切依托清华大学的科研实力和人才平台，在信息、能源环境两大产业方向上不断探索、创新，形成以计算机、数字城市、物联网应用、微电子与射频技术、多媒体、半导体与照明、知识网络、军工、数字电视、环境科技等十大主干产业为核心的组织架构及发展格局，孵化并培育了同方威视、泰德科技等一批优质产业公司。
在电视领域，同方专注于电视软硬件核心部分的研究。2014年同方电视最新推出的TX6900等几款电视采用了起源于美国顶尖录音棚的DPS数字音效处理技术，融合了同方DSP声霸系统打造的虚拟环绕立体声场控制打造的同方DI-FI超级影音技术，它能根据声音体验环境的不同，将声音传输方式声场模式方式划分为：标准、影院、新闻、运动、综艺五大类声音体验环境，真正达到五种声音环境的音频变化。不仅如此，它还可以根据人耳“听觉响度”对音频信号瞬间传入作出实时处理和优化，实现最高标准的声音和逼真聆听体验的舒适度的结合，释放出强劲饱满的品质音效。同时，它还能针对电视的特性而专业调教出个性化声音，是一项全能专业的音效增强管理技术。同方DI-FI超级影音技术，2014年获得由中国电子视像行业协会颁发的“创新技术”大奖。
另外，拥有全球第二大LED背光源产业链的同方电视，在电视画面展示上，同方电视研发了由清华大学科研室历时5年研发而成的针对增强背光源色彩显示技术即Full-colour LED背光源技术 (全色域技术)。这项技术能够使电视色彩更加纯正，并且色彩组合更加多样化，呈现出更加真实自然的画面。从色彩表现来看，同方电视比普通电视色域提升35%，有效弥补因色域低导致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鲜活，更符合人眼健康视觉偏好。同方在画面和音质持续性地深耕细作，势必会为用户带来一个全新的视听体验。
在当前环境下，传统电视厂商与互联网企业在营销层面的合作不失为一种短期内的有效获利途径。但从长远来看，传统电视厂商还是应该要把已有的这些在硬件生产、产品质量等方面优势发挥到最大，以技术为中心不断提高产品品质，同时保持一个开放的态度，积极寻求内容方面的合作，使得电视产业能够更好的适应时代并且服务于消费者。
(新闻稿 2014-06-23)