3月17日，LG 2014全产品发布会在上海举行，宣布启用最近大势李敏镐作为最新品牌代言人，此举动引起了媒体和消费者的广泛关注。随后不久，三星又公布了会聘用“双贤”来为全线产品代言的消息。家电行业的两大韩国巨头，在品牌形象方面展开了如此这般的较量，成功为2014年家电大战拉开序幕。究竟代言人神同步揭晓的背后，是预示着一向以产品力为导向的家电品牌，不约而同酝酿着向生活&耀眼风的品牌形象转型，还是别有原因？待笔者慢慢浅析。
LG邀请李敏镐代言的背后
• 李敏镐男神进化历程
李敏镐2006年出道，2009年因饰演《韩版花样男子》中的具俊表成名，一跃成为韩国一线男星，并获得韩国百想演技大赏最佳新人奖；2011年出演韩版《城市猎人》的男主角李润成，以帅气的杀手形象深入人心；2013年在韩国偶像剧《继承者们》中饰演帝国集团继承者金叹一角，并凭此剧获得2013百度沸点最佳亚太演员奖，同时在SBS演技大赏中独揽五项大奖；2014年马年春晚，李敏镐与庾澄庆联袂献唱《情非得已》，让他在中国的知名度大增。
李敏镐登上马年春晚舞台
由此看来，LG电子此次邀请李敏镐担任品牌代言人用意再明显不过了。
• 人气借力
凭借重量级剧集的播出及自身的努力，李敏镐在亚太范围内已经成为最耀眼的明星。在其代言LG电子后，甚至有影迷声称要将自己家里的电器及数码产品全部换成LG的。在韩风凛冽的国内，LG籍其明星人气效应之势，要在国内甚至全球市场百尺竿头更进一步，应该会更为顺利。
• 形象化品牌气质
从李敏镐的入行履历来看，其实他的成功并不偶然。在韩国，绝不缺俊男美女，因此拥有俊朗外表的李敏镐要脱颖而出必然付出了极大的个人努力，出道至今已拼搏了八年，从而令自己在2014年名利双收。LG邀请其作为形象代言相信也正是看中了他内外兼修的个人特质，由此于其于产品相互映射，令产品人格形象化、具体化。
• 统一品牌形象
LG此次邀请明星为其做品牌形象代言据信尚属首次，早前的成功手机产品巧克力曾经有玄彬做代言，但仅仅是单一产品的行为，此次的行动显然与上次有质的区别！从发布会的情况来看，LG旗下的OLED电视、冰箱、洗衣机、手机等全线新品在国内发布的同时，李敏镐也亲自到场助阵，将现场气氛推至高潮！可以想见，未来的各类广告LG都会以产品&代言人的形势释出，这无疑能够给外界这样一个印象，无论未来您看到的是LG电子旗下何种产品，其外在形象气质都是一致的。各产品线不再各自为战，并共享品牌提升成果，从而达成统一品牌形象的目的。
李敏镐代言LG 出席发布会
结语
消费电子类产品发展至去年，无论是家电行业还是手机平板行业，都进入一个增长瓶颈期，手机智能化以来的高增长在去年开始出现放缓；展望未来，这个领域的竞争将日趋白热化，本人则预言，在这样一个红海领域，将会出现大者恒大的局面，进而逐渐发展为寡头时代。
因此环顾当下的行业竞争，也将从产品技术竞争、设计竞争、营销竞争进入到品牌竞争阶段，而如果本人的逻辑是成立的，LG此次邀请巨星助阵代言，其战略意义就不言而喻了。
三星全新代言人“双贤”——金秀贤&全智贤
就在LG正式宣布李敏镐作为LG中国区最新代言人的仅仅三天之后，三星就决定启用"双贤"作为三星中国区代言人。显然三星也知道个中道理，而笔者认为，在需要凝聚品牌概念的时候，1在这时候绝对是大于2的，这一节或许三星还未看得透彻，战略上LG此时已然高了一筹。
今年定会是消费电子产品行业的煎熬之年，各厂商犹如逆水之舟，不进即退，后事如何，我们拭目以待吧。
(新闻稿 2014-04-18)
