4月1日，在央视投下了重金的家电巨头海信，开启名为“我的声音上央视”的广告联动活动，只要关注海信微信号“hisense1969”，上传一声“Hisense”，就有机会领取至少5元的红包奖励。这种方式创造性的把电视广告资源变“播放”为“互动”，不仅吸引了众多的围观，同时还为电视广告产业带来了一个新的启示……
据了解，海信本次打造的活动，旨在把央视购买的黄金时段广告资源拿出来更大程度的利用，以把自己的声音播给全中国人听为诱惑，吸引消费者通过自媒体渠道叫响海信的名字。本次活动同时还结合了当下最流行的微信红包，用每天大量的红包对消费者进行更“简单粗暴的利诱”。
“你叫我的名字，我帮你买广告！”通过这个活动，海信貌似在说着这么一句博人眼球的广告词，但这个广告词的背后，其实折射出了一个全新的模式，这个模式不仅诠释了“电视广告不一定只是纯用来播放”，或许，还可以为他套上一个“电视广告O2O”的帽子。
“这种创新的广告模式，我一直以为只会出现在快消或者互联网品牌身上，没想到这次让我眼前一亮的是海信。”在聊到这个活动的时候，资深广告人张雅君对这样“玩电视广告的玩法”表现出了充分的肯定。
“仅仅需要很低的附加成本投入，就可以实现大于原来广告效果的营销价值。”他还表示，把每段广告的一秒钟拿出来交给消费者，不仅可以在吸引消费者线下抢这一秒钟的时候形成二次传播，同时消费者声音真正出现在广告上的时候，还会让来自草根的‘声音’在专业的‘广告声音’中脱颖而出，更加吸引观众的注意力，形成三段传播。
业内人士表示，把广告当成一种资源，让普通消费者进行植入式体验，这也可以算作是一种另类的“O2O”模式，从销售称雄的传统营销时代，到进入体验为王的互联网营销时代，“O2O”无疑是传统品牌在互联网时代的破局利器。海信这次活动，对于他们自己来说，或许仅仅是一次成功的营销，但是对于广告产业，特别是电视广告产业来说，无疑是抛出了一把开启潘多拉魔盒的钥匙。
（新闻稿 2014-04-01）
