奥维咨询数据显示，2013年我国智能家电总产值达到1100亿元，预计到2020年这一数值将增加10倍达1万亿，市场潜力巨大。从2013年开始各大彩电品牌争相推出智能电视，互联网企业一拥而上，彩电行业内掀起了一轮颠覆与融合的热潮。
2013年彩电行业呈现出先扬后抑的走势，彩电行业因为受到了国内刺激政策的退出市场以及国际市场持续低迷的影响，很多业内人士预计2014彩电行业的整体规模都将逊于2013年。但据数据显示，随着在2013年彩电行业中各种高端产品的出现，预计在2014年智能电视、UHD超高清电视一级大尺寸电视等高端产品将迎来新的高速增长。
近日，国产品牌惠科成功举办了主题为“智惠中国•全球共享”的惠科2014智能电视战略暨春季产品发布会。在发布会上惠科电视推出了新品智能电视，采用惠科电视一贯所使用的“成本加价法”进行定价，其中32寸智能电视定价仅为千元。惠科副总裁刘丹表示，惠科彩电采用颠覆式“成本加价法”，推出高质优价的彩电产品，旨在更好的向广大消费者普及高端彩电产品，现已初见成效，惠科彩电从零开始，已在短时间内跃居国产彩电销售前十，但是惠科的理想并不只是成为前十，因此惠科彩电此次推出了新的创新模式——免费智能产品。
为了更好的解释惠科推出的创新模式——免费智能产品营销模式，刘丹用当前最为流行的沟通分享工具微信进行示例。刘丹表示，微信通讯之所以免费，是基于这种模式下可以迅速扩充用户形成汇聚效应的原因，同电话费相比，相对便宜的网费足以吸引足够的用户体验和参与，久之就可以形成规模——即规模型用户群体。同样的，免费智能产品创新模式就像篮子和水果，更便宜的篮子和完全免费的水果会让消费者直接形成购买欲望，这种模式等于颠覆了家电商拼硬件赚利润的传统思想，可以在最短的时期内汇聚起大量的用户群体。
据了解，惠科此次推出的智能电视可以让用户在不安装数字机顶盒也可以通过上网来获取海量的影视内容。惠科的免费模式究竟能否拉动市场需求？先来看一组数据，美国拥有3亿人口，彩电年销量可达到4000万台，而中国拥有13亿人口，2013年彩电年销量仅为4564万台，正如2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，企业代表们达成的共识那样“国内外宏观经济形势的影响、所谓的市场日渐饱和，这些都不应该成为彩电产业停滞不前的借口。”国内彩电行业市场需求需要一针有效的强心剂。纵观中国彩电业现状，从人口比例来看我们不缺乏市场，之所以销量有限，价格、内容是主要影响因素，惠科的成本加价法搭配起免费内容服务模式，足以掀起市场需求热潮，佐以惠科“工厂+电商”的营销模式，更是将利润进一步返回给消费者。至此，更具产品竞争力的购买价格，更具市场竞争力的产品品质，更具产业竞争力的营销模式，一切迹象表明，如今的惠科已然完成蜕变，具备了向一线产品发起冲击与挑战的足够资本。
惠科副总裁刘丹表示，惠科希望通过此次推出的免费智能电视收视的做法将电视行业拉回三十年来，电视厂家靠硬件赚钱的时代。靠硬件赚钱是多数彩电企业多年以来最为熟悉的模式，现如今互联网企业的进入使传统彩电行业产生了鲶鱼效应，惠科希望能够通过此举在各个彩电企业开始学习互联网企业的情况下，也可以多出另一个选择，通过免费智能电视的推出，开启免费收视新时代，直接将中国彩电业推向一个全新的营销纪元。
（新闻稿 2014-03-24）
