进入9月，可以说电视市场正在爆发一场“混战”，互联网企业“搅局”电视行业，传统电视企业则不断发布高科技产品强力回击，当然还有两大行业之间的热情合作。
可以说，原本有序的电视市场正在经历各种变革，对于家电企业来说，冲击和震动是不能避免的，对消费者来说，我们是用电视、看电视、玩电视，到底我们怎么理解。应用与画质哪个“更胜一筹”。本周《回归视觉本质》为主题的论坛，则会和大家一同探讨。
数据显示，52%的消费者对高画质有要求，远高于对电视具有3D和网络功能的要求。 而周五，LG电子正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品，真正拉开了OLED的序幕。
移动端口 占领了消费者的“电视时间”
业内朋友曾和记者讲，在小米的电视发布会上，小米CEO雷军非常明确地说，现在的电视不是给人用的。
作为做互联网的“大佬”，雷军说出这样的话，某种程度上是出于对电视智能应用的不满。家电行业观察家梁振鹏表示：他说这话50%还是有道理的。他告诉记者，现在的电视机看有线闭路线时，高清机顶盒至少有150个频道，遥控器是没有问题的，电视机的体验也是不错的。但如果考虑现在的互联网电视的人机互动，目前的电视机操作起来确实十分复杂，离好的体验依然很远。
事实上，现在市面上的智能电视，除了LG新推出的搭载安卓4.2.2系统的“观韵”系列新品在遥控器上配置了全键盘输入来方便内容交互之外，很少有电视的遥控器能够满足网络互动的需求。
对于消费者来说，现在离电视越来越远，现在回家开电视的次数已经很少，电脑、电视等网络终端占据了更多时间。记者拿到一些信息数据显示，北京地区10年的开机率（开机率是每天开机超过2个小时以上），10年中降了70%。当电视在显像上不能有更高的突破时，同样的内容既然可以在其它设备上更方便地看到，就不会倾向于选择电视。怎么样把消费者、用户再拉回到电视屏幕前面，这是一个行业面临的问题。
回归视觉本质 引起革命性变化的始终是产品
“如果现在让你去买电视，是选择功能更加娱乐化、更多应用的网络电视，还是会去选择画质非常优秀，外形极其轻薄，甚至像OLED一样做成弧形的，强调画面体验的电视？”
这是本次论坛上，针对各位到场嘉宾和记者作出的小调查。不出意料，得到的回答均为优先考虑画质。电视是不能够随身移动的设备，人们的需求并不是在上面看到手机和平板上的内容，画质这样的基本属性，才是电视的核心竞争力。
回归视觉的本质，这也是奥维咨询总经理俞亮星一直关注的问题，“我想这样，整个人出生以后的最简单的需求和最强烈的需求是人的五感，电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。”
如何做到回归视觉本质？其实，这是给传统家电企业的一道难题，梁振鹏表示指出，2008年开始炒作LED背光液晶电视，2010年炒作3D电视，去年下半年开始了超高清4K电视普及。但是视觉享受的提升，终究是最重要的。
“我的观点还是这个，能够使得这个行业发生天翻地覆的、革命性的变化一定是产品本身，因为未来的产品可能99%以上都是智能电视，这个没有什么好说，智能电视谁比谁差不了很多，如果杀出来一个苹果这样的企业，有什么天翻地覆的在软件上面有什么变化，我认为下个月其它厂商马上就可以复制。”梁振鹏说。
现在以LG为首的彩电厂商，在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发是非常大的，主流的彩电企业和主流的面板企业，都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的一种产品形态。不管对于整机厂家还是彩电企业，还是对于业内的一些研发机构来说，他们都已经意识到：OLED不是今天你花了20亿，明年就可以出产品。因此，LG推出曲面OLED电视所表现出的技术成熟度和领先度，无疑是非常巨大的。
LG OLED电视正式发布 给观众更多的临场感
日前，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视。作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并获得巨大反响。
LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG是曲面OLED电视将让千家万户在观看电视、电影、体育节目时有更强的临场感。这在2013年来说，将给行业发展带来深重影响。
OLED最核心的优势第一是色彩更加逼真。作为第一家推出OLED电视的厂商， LG OLED电视更研发了独有的WRGB四色技术，在传统的红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）为基础的RGB基础之上，增加了白色（White）光点，每个像素均由四个颜色的光点组成。这样所表现出的色域，甚至超越了人眼的识别范围，从而在逼真的方向上做到了极致。
另外，LG OLED电视可弯曲的屏幕也令人印象深刻。慎文范介绍，OLED的曲面如IMAX屏幕，左右两侧的弧度给人以被画面包围的感觉，同样的可视距离，另屏幕的每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面变形，并带来更加完美的临场感。
此次LG所发布的曲面OLED电视拥有4.3毫米的超薄屏幕，只有16.3公斤，都是市面上最轻最薄的同尺寸电视产品。这款电视的销售价格定为59,999元，并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起，在线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。
专家圆桌：
电视市场 智能应用与画质回归之争
随着互联网企业进入彩电市场，对传统制造彩电企业带来很大的冲击和震动，甚至改变了人们对电视的收视习惯。
参与话题讨论的三位专家，也就智能应用和画质回归，给出了各自的观点。
家电行业观察家梁振鹏：
现在智能电视已成为电视机的标准配置。彩电领域的宣传点是非常多的，从2008年开始宣传LED背光液晶电视，2009年宣传互联网电视，2010年宣传3D电视，2011年开始宣传智能电视。从2012年下半年，开始宣传4K电视，每年彩电厂家总是会寻找很多宣传点，来提升产品的附加值和议价能力。在这些宣传点背后，这几年电视始终来说还是液晶电视的本质属性。目前显示手段里面来说，OLED是最好的，OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。
中国电子技术标准化研究所专家张素兵：
我想，人最简单的需求是五感，电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。现在电视更多的是时尚品，感觉墙上不挂个东西就缺一点内容。实际上视觉发展的很快，但是电视的音像效果，电视平板化以后并不突出。OLED这样屏幕的出现，对于视觉效果来时是非常好的，目前是受限于生产规模的问题，但是只要生产规模上去了，价格不会是问题。
奥维咨询总经理俞亮星：
电视要要回到视觉本质，为什么？电视和手机不一样，手机是人们可以利用碎片时间观看，是可以便携和移动的小屏。电视机这个东西再怎么变化，它注定了是在家用的固定的电器，这个就不可能像手机一样。
智能电视把智能手机上那套东西直接抄到了电视上，并没有满足用户对电视机产品的真正需求。数据统计显示，对智能电视的需求更多是VOD，大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的，在这种应用的时候，画质是最重要的东西。对于消费者来说，看电视画质真的是特别重要的根本属性，这是用户需求决定的，不是我们厂商凭空想的决定的。
（新闻稿 2013-10-09）
