苹果公司不仅iPhone和iPad在市场走俏，同时，苹果Mac也大受消费者的青睐；8月10日苹果市值3371.7亿美元，市值全球最高，这凸显苹果的创新产品及发展前景已被市场消费者看好。据8月27日国外消息报道，苹果已经完全放弃了iTunes影视节目租赁服务。目前，用户可以按集或按季购买影视节目。
据了解，苹果此举并未让外界感到震惊；尽管ABC(美国广播公司)和Fox近一年前将节目租赁价格由1.99美元下调至0.99美元，对租赁服务有兴趣的用户仍然寥寥无几。而在2010年，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)及其助手一直在推动内容公司下调节目租赁价格，使更多的用户租赁内容，但苹果的这一计划只得到了两家合作伙伴的支持：迪士尼和新闻集团。但乔布斯一直认为，价格是刺激内容消费的关键，如果合作伙伴愿意下调价格，他可以使它们获得更多的收入。乔布斯在2010年6月份接受采访时说，“下调价格可以换取更大的交易量。”
据悉，通过推出iTunes in the Cloud服务，苹果允许用户随时通过任意的苹果设备观看购买的iTunes节目。苹果发言人汤姆·纽梅尔(Tom Neumayr)说，“iTunes用户的行动已经表明，他们喜欢购买影视节目。iTunes in the Cloud允许用户随时通过iOS设备、Apple TV、Mac或PC下载和观看以往购买的影视节目。”而Fox也发表声明称，该公司已经对影视节目租赁服务失去兴趣，“我们在仔细地评估租赁服务试验的结果后发现，无论对于用户还是我们的业务而言，拥有内容的所有权都具有长期的价值。为了提高所有权的价值，我们在与苹果合作，使我们的内容可以出现在iTunes in the Cloud中”。
（第三媒体 2011-08-29）
