液晶电视: 液晶电视市场竞争激烈！利润也越来越低

据7月15日消息报道，目前的液晶电视市场竞争日益激烈，在液晶电视利润越来越低的情况下，几年前进军中国液晶电视市场的IT企业，包括冠捷、优派、明基、七喜、神舟电脑等IT企业，如今有的已收缩了销售战线，有的退出了国美、苏宁、五星电器等主流家电渠道，而目前在液晶电视市场上与索尼、长虹等传统彩电巨头竞争的IT企业，已经为数很少。

清华同方 32B56 液晶电视

据了解，目前还在液晶电视市场上的同方股份有限公司，三年前，就由于新兴液晶电视产品的高利润，筹划进入了液晶电视产业；它在沈阳开工建设大规模的液晶电视生产基地，去年还出资22880万元增资沈阳同方多媒体科技有限公司，在沈阳的液晶电视基地总共投产了5条生产线，年产能达200万台。而在日前青岛举行的2008中国国际消费电子博览会（SINOCES）上，同方公司消费电子事业部总经理王良海表示，去年同方液晶电视整体业务亏损，今年计划做到盈亏平衡，基本上是外销三台的利润补内销一台的亏损，拿外销养内销。

众所周知，从2007年开始，国际液晶电视巨头索尼、三星、LG、东芝都采取了降价促销的剧烈竞争手段，抢夺中国液晶电视的市场份额，导致中国液晶电视暴利时代的消亡，液晶电视成为了微利产品，TCL多媒体、夏新、厦华等厂家的2007年年报都出现了亏损，同方液晶电视业务也现内销亏损。

据介绍，同方称内销市场的亏损，主要是索尼、三星这样的外资品牌都在大打价格战，同行只能跟进降价，导致利润越来越低，而且，同方液晶电视在内地1100家零售网点中，国美、苏宁、五星电器等家电连锁卖场占了很大比例，由于家电连锁卖场向厂家收取的渠道费较高，导致厂家销售成本高。而对此，中国电子商会副秘书长、家电业专家陆刃波却认为，当产品销量足够大时，就会在单台产品上明显摊薄渠道费用，由于同方液晶电视销量较小，自然单台渠道费用就会显得高昂，容易导致亏损；另外，内地液晶电视厂家的外销业务主要以代工为主，赚取的是加工费，不存在品牌输出和境外建设销售网络问题，所以外销业务相对容易盈利。

（第三媒体 2008－07－16）