今年的液晶市场注定会火爆，看看LG、索尼、三星三大“液晶豪门”的表现就一目了然。短短两个月里，三家厂商的PK赛如火如荼，竞相发布08年的主打新品。此三大品牌在中高端液晶电视市场上举足轻重，成三足鼎立之势，其一举一动理所当然会被人视为今年液晶电视市场走向的风向标。
战略争霸：大而全还是一招鲜
索尼采取了“以量取胜”的思路，一口气推出旗下4大系列十余款新品豪华阵容，08新品几乎都是原有基础上的优化和改良，没有突破性的进展。三星仍然在延续一直以来的时尚路线，高调推出了强调现代设计感的“水晶”系列，也是多款产品面市。
LG的情况稍有不同。先以一颗足以震憾全场的“重磅炸弹”——国内首台量产发售的地面数字电视一体机LG70一举震惊市场，然后再先后引出LG60、LG50、LG30梯队的全线出击。市场动作显得有重点、有层次，策略鲜明。
点评：索尼和三星都仍然以全系列的产品发布为主旋律，主打今年的市场，显得变化不多，没有创新。而且，前者在技术层面也似乎没有太大突破，乏善可陈。LG在此役中略胜一筹，尤其是LG70的爆破性发布，其特性鲜明、引人注目，“一招鲜”的手法让竞争对手黯然失色。而且，LG每个战斗梯队各有特点，既有LG70这个“超级武器”，又有强调时尚艺术设计的LG60，还有性价比高的LG50，再加上LG30的更广泛的定位，体贴到不同消费群体的需要。
面板争霸：高清“屏”为上
面板是一台液晶电视的生命，它的好坏直接决定着一台液晶电视的价格。
索尼采用Full HD高清晰度液晶面板，再加之它的DRC数码精密显像技术，能将普通电视机标清信号转换为更高密度的信号。三星同样也采用了Full HD级分辨率液晶面板，并且它智能连接功能实现了玩游戏、浏览照片或者听音乐等多种娱乐功能。但遗憾的是，这两家厂商对面板的选择，在消费者眼里，似乎总还有些不尽如人意的地方。比如说，软屏所导致的“拖尾”现象，让喜欢观看体育赛事的消费者较为不满；其可视角度约为170度左右，失真的情况会更常见一些；而且，使用寿命和功耗等消费者较为关注的层面，其表现都逊于硬屏。
LG的特色之处在于它所使用的最新XD图像引擎和原装S-IPS液晶面板在画面、色彩、响应时间和可视角度等方面的优势均能为播放数字高清电视提供更好的支持，色彩更加鲜明、明暗对比更加清晰以及画面更加流畅自然，无疑为消费者提供了顶级的视觉盛宴。
点评：在面板的制作工艺上三方的实力都很接近，但从技术的领先性来讲，还是LG更胜一筹。这是因为，它采用的是区别于索尼和三星的IPS液晶面板，又称为“硬”屏。传统的软屏液晶分子采用垂直配向结构，受到挤压容易变形；而IPS硬屏采用平面转换技术，改善了液晶分子的排列方式和运动方式，不仅提高了显示屏的透光性能和散热性能，同时还保证了画质显示的稳定性，能够有效地保护屏幕不受外界的压力干扰，画质整体表现也优于软屏。由于采用了水平转换技术，比软屏的垂直配向有着更快和更稳定的反应速度，IPS硬屏响应速度能减少运动影像模糊的现象，响应时间大大缩短，画面更流畅，从而解决了一直困扰液晶电视的拖尾现象；而软屏由于分子排列不同，更容易产生图像失真的模糊效应。此外，IPS硬屏在色彩还原方面的准确表现也是软屏所无法比拟的。因而，从长远眼光看，硬屏的市场前景和用户接受度似均优于软屏。
外观争霸：品味都市酷电
随着人们对生活品质追求的提高，家电已经不能只是功能主义的一支独秀，“家电家居化”风潮随之兴起，让电视产品真正融入不同的客厅设计格调。对于任何一款电视来说，外观都很重要。
索尼所采用的 “悬浮外观”设计，显得简约别致；三星液晶电视采用了典雅的时尚外观设计，全部采用高光材质。但整体来看，似乎稍显保守，创新不多。
LG在功能强大的同时也拥有艺术化的迷人外观，引领今年前卫的设计元素，并将它们充分融入运用到LG高贵血统之中，犹如水晶般闪亮光泽的整体边框与机身侧面色调鲜明的纤红边线和机身下部透明边框相得益彰。而人性化的“心动 LED”与“轻触式按键”设计，又处处透露出智能科技与时尚设计的完美融合。
点评：从外观设计来讲，LG和索尼不分仲伯，索尼液晶电视的外形独具特色，并且有推陈出新的外观设计。而LG将今年工业设计的新鲜元素：透明感材质、亮元素、彩色充分运用加之人性化实用设计为其加分不少。三星整体感较强，但特色稍逊。不过，传统的一体化风格成为现在液晶电视机设计上的一大通病，毕竟再漂亮的东西看多了也会烦。
音响争霸：触摸心灵的声场
完美的音响效果是什么样的？必须还原真实声音、必须让人感觉到震撼的效果、更不能缺少贯穿心灵的感觉。
索尼液晶电视在音质方面拥有Virtual Dolby Surround Pro Logic II Surround 三维空间环绕声系统；三星液晶电视采用SRS TruSurround XT 三维空间环绕声系统配合10W×2的声音输出功率。
LG使用了由LG独创的整体边框扬声系统，音效立体感更强、声场更加宽广、现场感更加真实。配合SRS TSXT环绕系统，让声音由电视四周“扑面而来”，身临其境。另一大亮点功能“炫亮人声”通过放大人声频率，可以有效的消除背景声音对人声的影响，确保电视中的人物对话一字不漏。
点评：在音响方面，索尼和三星都拥有“三维空间环绕声系统”而LG则拥有整体“边框扬声”系统和“炫亮人声”。从所应用的音响系统上看三方不相上下。据调查消费者在卖场里的亲身感受，大部分人认为索尼发出的声音比较通透，环绕效果好。三星发出的声音比较响亮，有影院的感觉。而LG声场更加宽广、现场感更加真实，在卖场这样比较嘈杂的环境里仍然可以听得很清楚，并且“边框扬声”更加方便清洁保养，对于忙碌的都市人来说无疑是个非常实用的卖点。
尽管近期主流行情不稳，但是“奥运题材”一直都是近几年市场的热点。说电视的发展在“向奥运会看齐”，还不如说，以奥运会为中心的体育运动，推动了平板电视动态画面技术的全面提升和发展。像LG的左右时间，更是为错过精彩画面的人提供了“后悔的机会”，这更加显示着这个翘楚品牌对于2008年中国液晶电视市场发展方向和用户需求的敏锐洞悉。
（新闻稿 2008－04－22）