互联星空: 网络电视混战 谁动了视频直播的“螃蟹”

   2月12日，无疑是令中国音乐界振奋的一天。就在这一天，全国范围内多个顶级音乐颁奖典礼同时举行，无不呈现出“歌舞升平”的热闹场面。而在线上，同样的一场“音乐饕餮盛宴”正在网络上如火如荼展开，数十万网友通过互联星空直播频道第一时间观看了2007中国流行音乐总评榜年度颁奖和第三届中国网络音乐节暨全国网络音乐大奖赛总决赛两大音乐盛典，与现场来宾共同见证了这一中国音乐的辉煌时刻。

   看上去很美——巨变来自网络新宠诞生的一刻

   如同1946电视的诞生那样，网络电视，这种基于P2P（Peer to Peer，意为对等网络）产生的网络新宠，让我们日益感受到正在经历一场产业革命，人类娱乐方式因此正发生着深刻的巨变。

   “如果未来有一家公司能超过Google，那么这家公司必定出现在P2P网络直播领域。”为互联网投资教父、软银总裁孙正义一番话注脚的是，资本开始狂捧网络电视，这个领域财富开始急速膨胀。不过在中国，这种理想的状态尚处在艰难地萌芽状态。在其中，颇具代表性的互连星空直播频道正在开始新的直播栏目乃至模式体系的创新，新郎播客正在谋求更广泛的合作，土豆网在个人娱乐视频领域玩得乐不思蜀，而还有很多网络电视平台却在拷贝电视直播的轮回里停滞不前。

   虽然如此，但在网络迅猛发展的大背景下，诸如此类的困难似乎表面上都能迎刃而解，而调查的数据显示更能给网络电视视频从业者更大的信息和乐趣。据英国电信标准制定机构Ofcom不久前公布的一项全球性调查结果显示，随着宽带接入普及率的提高以及网上视频内容的日渐丰富，全球传统电视观众群呈下降趋势，原因是越来越多的年轻人更喜欢通过互联网来获取信息。调查还显示，七成以上中国网民喜欢通过宽带收看音乐及其他电视节目，居全球之首。有分析师预测，到2010年网络电视产业的市场规模将达到45亿美元。可见，未来网络电视的发展空间似乎“看上去很美！”

   十面埋伏——“克隆”成了生存无奈的选择

   在信息传播日益快捷的当下，“同质化”成为商业领域中最为常见的一个词汇。而在网络电视业，内容的同质化现象更为普遍。很多网站的内容都是从其他网站转载而来，没有任何特色。而这在一定程度上制约了网络电视的发展。 网络电视内容同质化更多地表现在内容层次方面，其典型特点是同一类型的网络电视内容产品品种重复，且内容替代性强。

   究其原因，网络电视内容发展受到很多客观条件的限制。我国网络电视业发展尚处于起步阶段，资金和技术问题限制了网络电视内容业发展空间的拓展，但由于缺乏网络电视内容创新的动力，模仿和转载就成为多数网络电视的一种战略选择，内容雷同、品种大量重复的跟风现象盛行就不足为奇了。

   同时，由于视频内容是典型的的知识信息产品，知识和信息的共享性是其鲜明特点。在互联网时代，很多信息是公开的，信息的内容和来源渠道都是相同的，因而，很容易出现内容的雷同。如此的“克隆”式发展，实际上是网络电视前进道路上的桎楛，但在其他网络视频生存环境的压迫下，这似乎又是无可厚非的选择。

   集结号——吹响进攻直播“螃蟹”的号角

   由于网络电视在中国还处在发展初期，网站内容来源缺乏是一个共性问题。在这种情况下，网络电视之间实际上一直在维持着这样一种并不牢固却有很大必然性的平衡。但是，在竞争的推动下，以互联星空直播频道为代表的一些网站开始寻求突破，主动解决因内容同质化产生的种种困扰。日前有消息传来，互联星空直播频道准备独家同步网络直播2007中国流行音乐总评榜年度颁奖和第三届中国网络音乐节暨全国网络音乐大奖赛总决赛两大音乐盛典。将以“音乐”的名义，在网络视频直播领域突破一直以来困惑网络电视的同质化问题。

   其实网络电视直播的概念由来已久，但没有任何一家视频网站建立起系统化的直播体系，都只能把大部分精力放在与电视媒体争抢饭碗的直播内容上，而本身的特色直播节目却鲜有佳作面世。  

   而实际上，具备特色的“直播”栏目在网络视频领域还算是一只并没有多少人敢吃的“螃蟹“。世界上第一口吃“螃蟹”的人已经不多，因为“螃蟹”已寥寥无几。当少部分群体一只脚踏入了网络视频直播的大门，另一只脚却因为对某种不确定事物的未知和各种潜在威胁因素在门外犹疑不绝。这只看起来很美的“螃蟹”顶着以迅猛发展的网络为基础的光鲜外衣，却让众多视频网站在潜意识里种下“剧毒”的印象种子，个个都保持着远观而不亵玩焉的暧昧态度。

   如今，互联星空直播频道要收回另一只脚了，中国电信借助其本身巨大的资源通信优势，让互联星空具备了把持网络视频直播的“螃蟹”大快朵颐的资本，但滋味究竟如何？至今尚未看出端倪。不过互联星空直播频道的持续以来的重大举措却并非空穴来风，一些互联网视听服务新的准入门槛的设立，让很多既有的问题逐渐淡化起来。

   1月31日起，由信息产业部与国家广电总局联合签署的《互联网视听节目服务规定》将正式启用，《规定》中明确指出只有国有独资或国有控股企业，才有资格向网民提供互联网视频服务。而中国电信作为特大型国有通信企业，对于其旗下的互连星空直播频道具有先天的政策优势，而其他大型的非公有视频网站却因为《规定》的颁布，在商业模式没有完全确立的情况下，又面临着前所未有的新困难，寻求新的合作模式成了迫在眉睫的重要待解课题。再加上中国电信独有的巨大的通信服务网络平台和政策调整之后趋之若鹜的合作伙伴，互联星空直播频道的兴起似乎只是时间的问题。

   不过有专家称，视频网站的未来道路远没有如此的简单易测。互连星空直播频道也有其本身的商业模式、内容资源和新旧模式转换间带来的众多问题。看来，虽然网络视频具备特色创新的平台的介入已经迈进了直播时代的门槛，但门后的风景究竟如何？还有些许时日才能明晰。

   （新闻稿 2008－01－25）